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莫让“汉服热”变成了“野火乱烧”

2021-04-23 10:58:08 来源：

□戴先任

4月26日是第21个世界知识产权日，我们将关注的目光投向这一领域近来引发热议的侵权行为——火热的汉服市场滋生出汉服山寨现象，导致近年来汉服圈正上演“山寨与正品之争”。近年来，汉服文化逐渐由小众圈子走向大众视野，与此同时，火热的汉服市场也滋生了汉服山寨现象频发等现象。有从业者表示，由于缺乏知识产权维权经验，“正品反而比不过山寨”。 (4月22日《工人日报》)

汉服是我国的传统服饰，历史悠久。但在很久的时间以来，汉服已经成了“过去式”，并不受人待见，只能在博物馆或影视作品中才能看到，生活中很少有人会选择穿汉服。近年来，却突然刮起了汉服热。

汉服热，一方面是传统文化复兴、国人文化自信的一个表现。另一方面，也在于现在消费者的审美观念有所转变，刮起了“国风”文化潮流。

有调查显示，2020年我国汉服爱好者数量达500多万人，汉服市场销售规模高达60多亿元。同时，CBNData《2020汉服消费趋势洞察报告》数据显示，目前天猫上已有1800万名汉服消费者和4.15亿名潜在消费者。汉服热由小众化逐渐走向大众化，蕴藏着巨大商机，这自然也吸引来了各路资本与大量商家，纷纷争夺这块诱人蛋糕。

汉服热也带来了行业的泥沙俱下，野蛮生长。比如行业存在上下游产业链不成熟、形制标准和现代需求脱节等问题;还存在版权保护问题，汉服山寨乱象变得严重起来等等。

如原创汉服制作流程长，从绘制草图到制作成品有时甚至需要好几个月的时间。一些原创者辛辛苦苦设计出的爆款，却可能在短期内就会被其他店抄袭，然后被抄袭者以比原价低的价格销售。比如正版价格在1000元左右的汉服，网上山寨的最低甚至只要80元。在这种情况下，原创付出了更多，却吃力不讨好，抄袭轻轻松松却能赚得盆满钵满。

对此，原创汉服设计者要增强版权意识，要主动申请原创保护，尽早申请专利。对于汉服网店在电商平台遇到的侵权行为，也应该通过平台的线上投诉渠道，要求网站进行删除，如果平台不能进行有效解决，则要通过法律渠道维权。电商平台也要尽好自身的管理责任，对于汉服山寨现象不能听之任之。同时，监管部门也要加强监管，要加强对汉服市场的规范，保护原创者的版权，对侵犯他人知识产权的行为依法予以惩治。

莫让“汉服热”被山寨现象兜头“浇冷”。要促进行业优胜劣汰，促进汉服市场健康发展下去，让行业步入成熟、步入正轨。这样才能让汉服热不至于变成了“野火乱烧”，让汉服这一民族服饰能够真正“活起来”“火起来”，更好满足消费者的消费需求，也有助于传统文化更好赓续。

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