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理智追星需根除流量诱导规则

2021-05-13 10:33:56 来源：

□玫丽娜

近日，国家网信办部署开展2021年“清朗”系列专项行动，提到将规范明星及其背后机构、官方粉丝团的网上行为，严厉打击非理性应援等行为。5月11日晚，时代峰峻、香蕉娱乐、哇唧唧哇、乐华娱乐、爱豆青春、嘉行传媒等经纪公司先后发布“关于理智追星的倡导书”，呼吁粉丝理智追星，不干扰公共场所秩序，不发起、不参与饭圈集资等非理性行为，拒绝网络暴力，不挑起饭圈矛盾等。

（5月12日中国新闻网）

这段时间，“粉丝为打投雇人倒奶”事件受到社会舆论广泛关注。当我们在痛心谴责“疯狂的粉丝”的同时，也要看到“买奶打投”这项畸形规则的不合理性和操纵性。从商业层面来说，牛奶品牌是综艺节目的赞助商，自然希望通过花钱赞助来获得产品知名度和销售量的提升，从而实现更大的盈利。于是制作了“买牛奶为艺人投票”的规定，观众只有去买指定的牛奶、撕开包装获得二维码，才能给喜欢的艺人投票。对于粉丝来说，在贡献销量、支持赞助商的同时，也实现了自己为偶像“打投”的根本目的。

须知，这项规定的另一层含义是：只有多买牛奶，才能多投票。而对于综艺节目来说，只有艺人的票数多了，才能获得好名次。层层连环相扣，赞助商和节目方共同把粉丝推向了疯狂浪费牛奶的道德深渊。

之所以会出现“倒牛奶”的闹剧，是因为在粉丝们看来，他们买的压根就不是牛奶，而是“打投票”，只要二维码就够了，其他的都不重要。借用网民时常调侃的一句话“这是人性的扭曲还是道德的沦丧？”笔者无意为粉丝的错误行为开脱，但如果偶像市场的“唯流量论”不根除，即便经过这次批评后没有倒牛奶了，可能下次粉丝还会为了多投几票而去倒面包。

好的规则能因势利导地让人变得更好，而由资本的异化制作出的糟糕规定则会不断地试探人性，诱导甚至助长人性的恶。“买奶打投”就是这样一个坏的规定，虽没有明面上推销，但把“买奶”和“投票”挂钩，暗示怂恿粉丝多消费，最后滋生出“倒牛奶”事件。规范追星行为，倡导理智追星，还需要规范娱乐环境，打破“流量至上”的执念，根除毫无建设意义的“恶”规则。

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