江苏海门：农文旅融合，开启新时代乡村振兴新篇章

11月15日，2022“鲜活海门”农产品嘉年华·第四届海门江海文化旅游节暨第八届张謇文化艺术周活动开幕，来自五湖四海的朋友齐聚海门，共襄盛举。

近年来，南通市海门区抢抓长三角区域一体化全面深化的发展机遇，大力推动农文旅产业深度融合发展，切实将区位优势、资源优势、历史人文优势转化为经济社会发展优势，以农文旅融合开启新时代乡村振兴新篇章。

打造区域公用品牌

串起农文旅产业链

又到了稻米飘香的季节，位于临江新区的南通博涛农业发展有限公司连轴生产，忙碌不已。早在3年前，公司生产的稻米就被纳入海门区域公用品牌“淘米记”，从此走上标准化、订单化、规模化生产道路。公司的全自动稻米生产流水线因此成为临江新区文化旅游路线中的重要一站，各地旅客在这里了解海门稻米文化，订购优质大米，为海门农文旅产业链发展“买单”。

打造区域公用品牌，助农是基本，满足百姓消费需求，串起农文旅产业链条，拉动新的经济增长点是关键。

今年以来，海门因地制宜打造“鲜活海门”区域公用品牌，让特色农产品跳出一般大宗农产品生产发展的窠臼，带动农业全产业链发展、构建起新的文化旅游服务模式，为农文旅融合发展提供更大的空间。支持企业以产业联盟和行业协会为纽带、以骨干龙头企业为主体，开展品牌策划与设计，申报注册中国驰名商标、国家地理标志、原产地保护、“两品一标”认证等，强化产品高端设计、展销服务等环节，打造高端产品、知名品牌；借助国内国际大型展会平台，大力宣传“海门山羊”“万年香沙芋艿”等地标产品产业和文化；制定海门农业品牌目录制度，加大各类经营主体商标发展帮扶力度，鼓励引导“万年香沙芋艿”“海门山羊”“海门黄鸡”“旺盛葡萄”“淘米记”“强盛蔬菜”等特色农产品统一商标标识。同时，积极举办“海门山羊节”“伏羊节”“山羊文化美食节”等农展会、农业专题招商推介会和丰收节等农事节庆活动，全力推介海门农业和名特优农产品；鼓励农业龙头企业、农民合作社、家庭农场等新型农业经营主体在大中城市开设专卖店、专柜专销，建立稳定的直供直销渠道；创新品牌农产品营销方式，大力发展直播带货、电子商务、直销配送、农超对接等新型营销模式，实现线上线下结合，生产、经营、消费无缝连接；以互联网、电台、电视台、报刊为平台，以车站、港口、机场为节点，构筑农产品省内外宣传网络，大力宣传品牌农产品，扩大品牌农产品美誉度和影响力。

如今，“海门山羊”进入中国农产品品牌目录，红烧海门山羊肉成为海门一绝，海门小耳朵山羊专卖店开业；“旺盛葡萄”被认定为中国驰名商标；“中宝蔬菜”“造亚农业”进入江苏省农产品品牌目录；“京海黄鸡”成为自《畜牧法》颁布以来我国首个通过国家级审定的肉鸡新品种；“海蜜”系列厚皮甜瓜有5个品种通过国家级、省级鉴定；“海门香芋”、“海门芋艿”、大红袍赤豆、大白皮蚕豆等6个产品成为全国地理标志农产品。今年以来，海门全区特色农产品销售收入超百亿元，农文旅产业链优势进一步突显。

开发文旅资源

激发农文旅市场活力

日前，文化和旅游部官网发布第二批全国乡村旅游重点镇（乡）公示名单，海门区常乐镇榜上有名。在本次公布的重点镇名单中，全省共有3个镇（乡）入选，常乐镇是南通地区唯一获评的镇。

一直以来，常乐镇在深度挖掘张謇文化、颐生酒文化、红木文化、农耕文化、红色文化等资源上下实功，积极引入国资和社会资本参与乡村旅游发展，深耕特色产业，积极打造“四村组团”连片发展的乡村旅游集聚区，精心打造乡村旅游升级版，持续释放“美丽经济”新活力。

合理开发文旅资源“家底”既能实现生命、生活、生意共享，又能推动城乡良性互动，激发农文旅市场活力。近年来，海门放大江海博物馆、张謇纪念馆、家纺博物馆、卞之琳艺术馆、麒麟红木艺术馆、通东革命老区红色纪念馆、颐生酒文化博物馆等影响力，推动各类展陈设施提档升级。助力海永旅游度假区完成省级旅游度假区建设规划编制，江湾渔歌（沿江渔村）改造提升、海港生态旅游景区提升、蛎岈山国家海洋公园、中天钢铁研学基地等项目按序时推进。依托各地产业优势和资源禀赋，同步开展叠石桥家纺文化旅游区、海永旅游度假区、通东古镇文化旅游片区、东部田园风光生态体验区、謇公湖旅游度假片区、天籁村民俗文化片区建设。举办“四季江海”文旅集市、“寻味海门”美食大赛、“点亮海门之美”文旅夜市，承办南通市乡村旅游节。全面实施“长三角一体化”文旅互动发展战略合作，联合太仓、江阴旅游资源，形成跨区域旅游精品线路，启动“畅游长三角·旅游新体验”主题旅游活动，让旅客“留下来，住下来”，全面融入长三角文旅市场。

目前，海门全区共有国家A级以上旅游景区8家、全国乡村旅游重点村镇各1家、省级乡村旅游重点村3家、省星级乡村旅游区13家。今年6月，海门成功入选江苏省第五批省级全域旅游示范区。今年1至10月共接待游客213.73万人次，增加旅游收入约19.37亿元。

传承张謇文化

注入农文旅发展之魂

海门是清末状元、著名实业家、教育家张謇先生的故里，习近平总书记曾两度赞扬先贤张謇，将其誉为“爱国企业家的典范”“我国民族企业家的楷模”。对海门来说，张謇文化便是最具魅力的，它能够吸引关注、抚慰心灵，拓宽视野、增长见识。

驻足青龙港江堤远眺，身后的青龙港生态绿地已成规模，候船室、望江楼、入口门柱等建筑修旧如旧，周边步道贯通、绿波青水、夹岸香浓。1888年，青龙港与上海客运码头通航，张謇先生创办大生轮船公司之后，青龙港码头逐步发展壮大，直到1999年退出历史舞台。2021年，按照“一轴两带六片区”建设规划，全面启动青龙港生态绿地项目，重拾张謇文化历史记忆，使其成为海门打造张謇人文记忆轴的重要节点工程。

近年来，海门持续释放“张謇故里、江海之门、生态田园”效应，根据“一廊四片区”的空间布局，加快建设张謇青少年研学基地、张謇故里小镇及张謇故居原地复建等；举办“张謇故里·诗画海门”文旅产业招商推介活动，重点推出“张謇故里深度游”“江风海韵漫慢游”“乡村田园生态游”“张謇文化研学游”四条精品旅游线路；依托沿江沿海风光带建设，布点张謇文化创意园等新平台，形成张謇人文旅游新热点；借助海门山歌剧《常乐儿女》创作契机，征集张謇题材书画作品30余件，牵头成立“张謇垦牧之路博物馆发展联盟”，举办“我国民族企业家的楷模——张謇‘实业报国 教育兴邦’特展”国内巡回展……在组合挖掘下，不断扩大“张謇文化+平台+产业”的影响力，让农文旅发展更具地方特色，更有“海门味道”。

（ 作者：俞苏华 范一天）