想方设法把消费潜力转化为消费实力

□朱蓓宁

“双十一”南通文旅乐购嘉年华的滨江盛况余音未了，“双十二南通购物节”的筹备工作已紧锣密鼓、箭在弦上，旨在加速推动形成消费与供给的良性互动机制，真正实现“政府搭舞台，企业站C位，百姓得实惠”。

党的二十大报告指出，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。消费作为拉动经济增长的“首驾马车”，是畅通国内大循环的关键环节。今年以来，南通积极应对新冠肺炎疫情等超预期因素影响，全力以赴稳增长、稳主体、稳预期，多措并举保供给、畅流通、挖潜力，推动消费持续复苏、回稳向好。各级政府高度重视，由属地商务部门牵头对照全市的促消费工作要点，同步开展相关消费促进活动。市级举办一场主场活动，各板块同频开展N场活动，全面激发消费市场活力，持续打响“惠聚南通，美好生活”促消费品牌。成效虽然显著，但与“万亿级城市”称号相比，消费潜能还有待进一步释放。眼下，临近年底消费旺季，我市相关部门正高效统筹疫情防控和经济社会发展，通过多样化促销活动促进消费持续恢复，有利于增强消费者信心、扩大内需，更好地发挥消费对经济发展的基础性作用。

只要千方百计让消费热起来、火起来，就能带动经济转起来、活起来，就能为高质量发展蓄力。当下，消费潜力要转化为消费实力，还需要克服一系列障碍和挑战，构建能够打动新一代消费群体的“引力场”。消费这件事既宏大又具体，从浓浓“烟火气”中寻求新变，才能撬动消费的支点。让高品质商品和服务的旺盛需求，倒逼生产端提质，呼唤传统商业嫁接文化、旅游等更多跨界元素，给予消费者人性化的关怀，丰富多元化的体验。

从长远看，消费市场潜力大、韧性强的特点没有改变，立足需求，把脉美好生活愿景，是激发消费活力的重要切口。今年开展的多场活动，佐证了这一论断。2022南通市绿色智能家电推广和以旧换新“双百惠民”活动，加快释放绿色智能家电消费潜力；免征新能源汽车购置税政策，进一步释放汽车消费潜力；“寻味江海”餐饮系列活动，以“舌尖经济”解锁消费市场活力“新密码”；线上线下融合的沉浸式消费新场景，进一步激发智慧零售新动能……适应消费阶段变化，通过推广消费体验、个性化设计、“过节”“造节”引领消费升级等方式，来满足不同消费群体需求。疫情下，一大明显趋势就是消费者采购越来越侧重和求助于电商。南通顺时应势，鼓励直播带货、跨境电商等新业态的发展，丰富区域消费市场供给。

消费经济既是第三产业的核心动力，也是制造业迈向高端化的必要条件。南通作为传统制造业大市，制造业优势想要转化为消费优势，需要通过发展电子商务来促消费、促增长，更需要数字经济嫁接供需两端同频共振、协同发力。满足多元化、个性化需求，传统制造业比过去更具备有利条件。在这方面，南通家纺行业已先行探路，展现出强大的生命力。在南通国际家纺产业园，有效集聚了包括平台、物流、设计、互联网、直播、培训、营销等在内的相关产业，假以时日必然形成新的消费集聚区域。以此类推，通过政府联动、平台支撑、企业让利、媒体助力的协同模式，实现多场景多行业共同参与，可助推南通的特色产业链品牌树立标杆，把本地生产端更好链接到全国消费市场，从而实现供给结构由低水平供需平衡向高水平供需平衡跃升。只有促进消费，复工复产才能达产达效；只有促进消费，经济质态才能全面提升。