“诗和远方”向暖行，提振信心再出发

文化旅游业是富民产业、美丽产业、消费热点产业。今年1-6月，江苏文旅市场复苏势头强劲，恢复程度好于全国，共接待境内外游客4.78亿人次，同比增长98.3%；实现旅游业总收入6100亿元，同比增长83.5%。今上上半年，江苏全省文旅消费总额2523.59亿元，同比增长31.8%，占全国10.2%、位居全国第一。数字无声，足迹有痕，丰富的消费场景、高涨的消费热情，映照着消费信心的不断提振，涌动着经济发展的澎湃活力。

江苏文旅市场复苏势头强劲，离不开政策的支持。今年，江苏省文化和旅游厅联合省财政厅共同印发《关于促进全省文旅市场加快全面复苏的具体政策举措》，共四个方面15条。安排1.16亿元文化和旅游发展资金，支持消费提振、产业融合、数字赋能等项目等。一系列“真金白银”的“硬核”举措相继出台，为文旅企业“减担子”，为文旅市场发展增后劲、添活力。

回望上半年，江苏多元业态增添“玩味”，“诗和远方”相融共生。连续举办史上最长“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季；省市联动举办乡村旅游节、非遗购物节、中国旅游日活动，全省推出消费券、补贴红包等千余项文旅惠民措施……通过加大发放文旅消费券、景区门票优惠减免等，江苏掀起“文旅狂欢”的热情。寻求新的增长点，持续推动转型发展，一系列新业态、新产品、新场景、新玩法，加速着旅游业“回暖”的步伐，提振文旅市场发展的信心

随着消费转型升级，人们除了关注产品本身的价值之外，更在意消费过程中是否有独特的体验感。譬如，南通海门江海文化旅游节、水街19点·乐享南通州艺术展示秀、畅游苏锡通之“文旅嘉年华”专场活动、“畅游湾城”房车露营节等一系列活动，已经南通各地次第展开。除了“逛逛逛”，也开始“嗨嗨嗨”，差异化的创新、优质的产品、良好的环境和完善的服务，成为江苏文旅复苏的“流量密码”。

文脉如水脉，静水方能深流。打卡中国大运河博物馆的“5G大运河沉浸式体验区”，文物与高科技结合，让大运河博物馆“活”了起来，也开启奇妙的穿越京杭大运河之旅，；藏身平江河畔的琵琶语评弹艺术馆，天南海北慕名而来的年轻人络绎不绝，只为听一曲吴语《声声慢》……更有一个个出圈视频，凭借丰富多元的内容、别出心裁的宣传方式，成为网友们了解各地的一扇窗口。各地通过非物质文化展演、民俗活动、巡游等方式，对主题文化进行生动诠释，打动人心，为文化旅游注入活力，也让江苏成为展示中华文明、东方神韵的重要窗口。

文旅行业不仅是人们美好生活的重要组成部分，也是当前扩大内需的重要支撑。立足消费转型的当下，要抢抓文旅恢复发展窗口期，根植文化“基因”，借新技术之力，顺应消费趋势，关注受众体验，让“诗和远方”向暖行，发展信心再提升。（江韵）