激荡农村消费市场的“源头活水”

近年来，消费已经成为了我国经济增长主引擎。2022年中央经济工作会议提出，“要把恢复和扩大消费摆在优先位置”“增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景”。农村消费是消费的重要组成部分，广袤的乡村蕴含巨大消费潜能。

消费是扩大内需的原动力和主阵地，也是拉动经济增长的“三驾马车”之一。习近平总书记明确指出：“内需是中国经济发展的基本动力，也是满足人民日益增长的美好生活需要的必然要求。”农村消费是消费的重要组成部分，数据显示我国乡镇和村两级消费市场占全国总体消费市场的38%。2022年我国乡村消费品零售额达59285亿元，再次见证了消费人口近5亿、体量近6万亿元的庞大市场潜力。

我国农民具有勤劳、朴实、热情等许多优秀品质，用辛勤劳动的双手为生产生活和社会经济发展奠定了坚实可靠的基础。“钞票在手，买啥不愁”。“钱袋子”鼓起来消费底气才更足，农村消费潜力释放的基本前提是要保证农民收入持续稳步增长。从相关统计数据来看，2022年农村居民人均消费支出已达16632元。但必须清楚，当前我国农民收入水平总体还不够高，这就需要积极延伸和拓展农业产业链，培育发展农村新产业新业态，不断拓宽农民增收致富渠道。

激发农村消费更大活力，丰富产品供给是关键。“巧妇难为无米之炊”。让农民买更多东西，关键得要有更多的产品可以供农民选择。事实上，当前农村居民消费也已经从“吃穿”为主的生存型消费向“吃住行”“住行娱”为主的发展型、享受型消费升级，品质化、个性化消费成为越来越多农民的新追求。但实体零售店商品种类不够丰富，消费者选择相对较少，这也是客观存在的事实。由此可见，加快激活农村市场，必须在丰富产品供给方面下大功夫，实打实增强老乡们消费的获得感、幸福感与安全感。

消费更便利，生活才有“烟火气”。经过多年发展，中国已经形成了一张网点超41万处、日均服务7亿人次的巨型邮政快递网络。“快递进村”比例超过80%，共同配送、客货邮融合等新模式不断涌现。但农村在物流快递方面问题依然存在，中消协《2022年农村消费环境与相关问题调查报告》就显示31%的农村居民表示缺少电商服务点和快递点的问题较为突出。要加快推进乡村物流快递配送体系建设，努力做到县县有中心、乡乡有网点、村村有服务。

广阔农村，大有可为。全面推进乡村振兴、加快建设农业强国，是党中央着眼全面建成社会主义现代化强国作出的战略部署。就农村消费市场而言，其覆盖范围广、消费者数量多，消费活动可扩展空间大，也已经成为了拉动高质量发展的强劲动能。必须充分认识新发展阶段做好“三农”工作的重要性和紧迫性，在产业发展上下大功夫，拓展增收渠道，完善配送体系，激荡农村消费市场的“源头活水”。（邵彤）