用有生命力的本土文化为“网红”正名

“E聚大情怀 一起向未来”首届南通网友节正在火热进行中。开幕式上，一批本土优质网络达人闪亮登场。他们拍摄制作的积极健康、向上向善的短视频在抖音平台获得了不小的传播影响力，也在一定程度上打破了公众对短视频以及“网红”的成见。

随着流量经济的发展，短视频及网络直播大行其道，少数主播为了博取眼球，制作传播媚俗低俗甚至胡编乱造的内容，配上夸张的背景音乐和美颜滤镜，虽获得一时流量，生命力却短暂，不仅使得“网红”这个中性词逐渐带有了贬义，成为哗众取宠、昙花一现的代名词，更使得网络空间乱象频生。

南通发布视频号最近推出了首届网友节后续报道《网红是怎样炼成的》，三集分别介绍了三位（群）本土短视频博主走红背后的故事，称得上是对“网红”的一次正本清源：原来短视频可以拍得如此真诚质朴，有情怀有活力，有正能量。

破解这些本土网红持续圈粉的密码，颇有启发意义。他们当中，有寻访老街老镇、讲述传奇故事、照亮游子思乡路的“启东尹公子”，有在田间地头表演杂技、用流量为如皋农产品带货、反哺家乡的夫妻档“点点幸福”，有以新农人身份拍摄生活短剧、记录启海农村风物美食的一群年轻人“江海一家人”。可以说，他们制作的短视频题材不同、风格各异，却有相通之处，那就是认真专注的敬业精神，对脚下土地的真挚热爱，内心坚守的责任与情怀。他们不急于把流量马上变现，而是用慢工细活持续推出，赢来越来越多的共鸣和共情。也正说明，坚持社会效益优先，让流量变成“留量”，随之而来的经济效益才能水到渠成、行稳致远。

现代人的生活方式越来越趋同化，离开泥土久了，内心就会听到来自大地的召唤，就有了寻根的渴望。这成为本土文化、乡土风情始终具有吸引力的源泉。正如“启东尹公子”所言，启东历史虽短，还是有很多地方可供挖掘。所以他专注于在拍摄前做好功课：查阅资料、寻访老人、咨询专家，在拍摄中，以第一人称的叙述视角、沉浸式体验，把远去的历史与当下的人间烟火融合在一起，让老街老镇的故事常讲常新，让更多网友透过他的拍摄找到“根”，甚至还能在镜头中发现自己的亲人。也如“江海一家人”那群年轻人所言，他们本身就是土生土长的农家娃，对乡村生活熟稔于心、有真感情，而这正是拍摄乡村“下饭剧”灵感的源头活水。所以剧情虽虚构，传递出的快乐却是真实的。他们不仅是拍摄者，也成为新时代乡村幸福生活的创造者。

国内知名人文学者钱理群先生，提出了贵州、安顺地方文化研究追求的目标：坚守文化的差异性、个别性、多元性；坚守立足本土、又超越本土的精神家园；坚守土地上长出来的历史、文化、生命的永恒性。南通这些本土网红所体现的短视频拍摄制作理念，能遥远呼应着这些“坚守”，是很温暖和打动人心的。（唐彦云）