寻文化芬芳，乐见“课本游”新风尚

来到杭州西湖，深切感受“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”的秀美；亲眼去看秦兵马俑，在一场跨越二十多个世纪的相遇中感受“秦军雄兵百万、战车千乘”的宏伟气势；走近圆明园，明白为什么百余年前的大火早已熄灭，而我们前进的脚步却不能停歇……当下，火热进行中的“课本游”，以书本知识为切口，将文化、历史、地理与旅游有机结合，为文旅消费的创新升级带起一波“热效应”。

“读万卷书，行万里路。”“课本游”的兴起，让书上那些或壮丽、或崎岖、或震撼的文字，从应试教育的“必背”变成了脚下丈量的“现实”。有人亲眼目睹大好河山，感慨“古人诚不欺我”；也有人今昔对比暗自思忖，立志“吾辈当自强”。“跟着课本去打卡”，正是在学习与探索、理论与实践的双向加持中完成教育的闭环。“课本游”的走红，也是青少年文化自信日益增强的表现。他们四处“打卡”，感慨祖国的地大物博、感叹大自然的鬼斧神工、感受文旅资源的独特魅力，这样的“课本游”，无疑可以增强“看一次中国景、启一次中国情”的触动。

“暑期档”已经过半，出行游“热”度不减。“人从众”的背后，是文旅市场强劲的复苏势头，是人民群众巨大的消费潜力。当下，人们对出游的追求已经不再只满足于“上车睡觉、下车拍照”似的走马观花，反而更关注“玩中学、学中玩”的含英咀华。据数据显示，进入七月后含文化景点的“课本游”线路受到学生和家长的欢迎，相关关键词搜索量同比增长480%。旺盛的需求能够推动供给侧的强大发力，只要做好“课本游”这篇大文章，就能持续激发文旅市场“热效应”。

群众有需求，市场有回应。今天的旅游业已经回不到从前“人山人海吃红利，圈山圈水收门票”的传统模式了，商家要想在激烈的“抢客大战”中获取主动权，就要不断摸索消费者的内心想法“开良方”，变“等客上门”为“引客上门”。滕王阁景区，自2021年起就常态化开展“背诵滕王阁序，免费游览景点”的活动；鲁迅笔下的百草园至今保留着难得的野趣；这个暑假，“一座楼与一座城”黄鹤楼1800年互动体验展吸引了很多游客目光……任何“听一听”“读一读”，都不如亲眼“看一看”。立体式吸收“知识的味道”，沉浸式体验旅行的乐趣，是“课本游”的意义所在。

“要么读书，要么旅行，身体和灵魂总有一个在路上。”“课本游”的出现，在某种程度上正是二者融合发展的产物。它背后引申出的传统文化、爱国主义精神、自然科学教育，都将成为旅游业强劲而持久的文化磁吸力，为文旅相融注入源源不断的新动能。（陈佳博）