乘“热”而上，文旅融合共享诗与远方

暑期国内旅游人数达18.39亿人次，酒店民宿、景点门票、车票机票的订单量显著增长，游客旅游地点更远、时间跨度更长，“研学游”“亲子游”“夜游”等旅游新业态涌现，全国演出市场场次同比增长301.53%……

近日，各大平台发布的数据体现出大众文旅消费的强劲势头和巨大潜力。今年我国文旅市场稳开高走，旅游收入达1.21万亿元，已成为助力经济“加速跑”的有力“引擎”。

文与旅相伴，旅因文而兴。习近平总书记强调：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展。”西安“大唐不夜城”以“夜游经济”为突破口，打造顶级的体验式旅游体验，沉浸式、互动式的文旅融合新业态，让“卖门票”转变为“卖场景”；“只有河南·戏剧幻城”以黄河文明为创作根基，融合沉浸式戏剧艺术手法，通过人物群像的方式展现了中原文化的广博与兼容并包……文化赋予了旅游行业更为持久的生命力与吸引力，满足了消费者对“诗和远方”的美好向往。因此，我们要继续探索和构建当地文化要素与旅游发展的契合点，以“文”为神韵，以“旅”为表达，系统全面地推进文、旅融合发展，实现旅游消费与文化传播同频共振。

如今的旅游消费市场形势更为复杂，大众需求更加多元化、个性化。从淄博烧烤的爆火，到景德镇的DIY陶艺，到丽江古镇穿苗服拍照打卡，再到滑雪、滑翔、冲浪等旅游项目的日益火热，不难发现，在“看山看水看风景”之余，品尝特色食品、体味风土人情、感悟文化内涵，正逐渐成为广大游客的选择。从需求侧的火热消费，到供给侧的优质产品，我国文旅市场在供需两端发力，不断形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。一方面，要继续优化消费环境，改善出游消费体验，推动文旅演艺、主题餐饮、特色娱乐等提质升级。另一方面，要进一步挖掘地域文化特色，研究精品路线，更好满足多样化、个性化、品质化的文旅消费需求。

无场景，不文旅。在产品为王时代，景区要紧靠文旅行业的“新风口”，依托人工智能、VR等高新科技，强化沉浸式场景营造和多样化内容创造。日前，江苏省“‘数字长江’元宇宙博物馆”等20个项目入选江苏省智慧文旅示范和培育项目名单，打通传统文旅场景升级的“新脉络”，为公众日常休闲生活带来更多精彩体验；北京世园公园植物历险记探索体验展通过“可游、可触、可观、可听”的感官盛宴，呈现出中国艺术的独特美感，让文物化石和植物科普知识活起来。开发数字化体验产品，发展沉浸式互动体验、虚拟展示、智慧导览等新型旅游服务，以大众喜闻乐见的方式切实感受旅游的乐趣和文化的底蕴。

中秋、国庆假期临近，期待“文”“旅”二者相互促进、融合发展，让文旅发展成果更好更多地惠及人民，为扩内需、促消费注入强大动力。（王珩 吴洵）