以文塑旅，让“水韵江苏”焕发新活力

用文化的理念发展旅游，让旅游更有 " 诗意 "；用旅游的载体传播文化，让文化走向 " 远方 "。今年江苏省推进文化和旅游深度融合发展，文旅市场强劲复苏，1至8月，江苏省接待境内外游客6.58亿人次，实现旅游总收入8700亿元；文旅消费总额3451亿元，占全国近10%、占比全国第一。

推进文旅深度融合是党的二十大作出的重要部署，也是文化强国战略的重要内容和中国式现代化的重要抓手。文化赋予旅游内核，旅游给文化带来新活力。通过文旅深度融合，有效增进出游人群的文化新知，是满足旅游新需求、增加市场新消费的重要路径，也将有力激发旅游消费潜力。

今年以来，江苏积极担当、主动作为，巩固文旅市场强劲复苏势头，加快建设文化强国先行区和世界重要旅游目的地，推出更多丰富人民精神世界的优质文旅产品，全省文化建设和旅游发展取得新的进展。依托优质产品，江苏开展了横跨全年的“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季等一系列营销推广活动，把更多省外、境外游客请进来。江苏文旅市场重现热腾腾的“烟火气”，呈现强劲复苏势头，恢复程度好于全国。

以文塑旅，让旅游更有“诗”意。近年来，在政策“组合拳”和各类活动综合效应下，江苏文旅市场强劲复苏。苏州古典园林、黄海湿地、兴化垛田镇等30个江苏文旅地标入选文旅部长江主题国家级旅游线路；成功举办四届大运河文化旅游博览会，累计有47.6万人次走进现场，线上受众超8.2亿人次；强化夜间文化和旅游消费集聚区建设，创成国家级集聚区12个、省级集聚区45个，涌现出“夜之金陵”“姑苏八点半”等一批夜经济品牌。

以旅彰文，让文化更好地走向“远方”。将文化充分融入到市场中，拓展传播渠道和途径，提升传播效果。江苏多地将“百姓大舞台”搬进人流量大的商业街区，让居民群众走进商场享受文化便利的同时为商圈繁荣注入新活力，成为多地文旅消费新风尚和文旅融合的创新实践。让文化和旅游在共创美好生活中深度融合，才能让旅游更有“诗”意，让文化更好地走向“远方”。积极营造文旅融合消费新场景、创新文旅融合消费新模式，充分释放文旅市场主体活力，让文旅消费成为助力全省经济持续回升向好的新引擎。

江苏在推动文化事业产业高质量发展过程中，形成了具有地方特色的文旅深度融合发展实践。展望未来，江苏弘扬千年水韵，滋养现代文明，推进文旅深度融合，让“诗”和“远方”在共创美好生活中“融”得自然、“合”得协调，以具有文化内涵、人文精神的旅游精品，全景绘就“水韵江苏”江河湖海之美。（沈捷）