让名特优新农产品成为市场宠儿

24日，为期三天半的“率鲜进沪”2023南通名优农产品上海展闭幕。此次展销会现场销售额约38.6万元，多家企业与上海公司签订近亿元意向协议。

（9月25日本报2版）

南通农业资源丰富，近几年来，我市通过培育一批特色名优农产品，切实把资源优势转变为市场竞争胜势，诸如如东狼山鸡、海门山羊肉、海安脆梨、石港窨糕、启海四青作物等一批农产品广受消费者青睐，成为农业增效、农民增收的典范。

质量稳农、品牌兴农，这是现代农业发展之根，业已成为一种社会共识。让更多的农产品成为市场“香饽饽”，必须始终把品质放在首位，在加快实现种植、管理、加工标准化、规模化、科技化产销的同时，更加注重质量控制体系建设和全产业链深度融合，切实增加农产品的附加值，不断提高市场的竞争力和占有率。尤其要看到的是，只要是绿色的、生态的农产品，市场消费需求潜力就巨大。这就要求我们从“新消费主义”中更多地强化“私人定制”，用创新的价值、市场的力量去激发消费需求。某种意义上，这考量的是农业经营者的智慧，也倒逼着农业产业转型、结构调整。

随着品牌意识的逐步提升，注重农产品的知识产权保护已经成为绕不过的当务之急。对政府部门而言，要切实强化引导涉农服务，积极帮助农业经营者申请产品商标注册、保护相关知识产权，真正让知识产权成为自主品牌的有力保障。

名特优新农产品“叫好又叫座”，关键要实现小生产和大市场的无缝对接。置身于信息时代，更重要的是在农产品生产主体和市场之间搭建更多的对接平台，加快农村电子商务发展就是一招妙棋。因此，要充分借助网络平台、微信微博去打通销售关卡、开拓广阔市场，得到更多的信息和订单，为农产品插上“互联网+”的翅膀，更好地实现从田间地头到市民餐桌的有效对接。

□徐剑锋