做强文旅产业需厚积薄发

□唐彦云

刚刚过去的中秋国庆黄金周，祖国各地火热繁忙的旅游市场、丰富多彩的文旅业态、持续高涨的消费人气，凸显人民群众的精神文化需求得到全面释放。我市的成绩单也很喜人：全市旅游运行安全平稳，携程平台数据显示，南通异地游客占比达50.2%，全市景区门票订单量较2019年增长115%，增幅位列江苏省内第3，旅游人次及消费金额均位列全省第6。

在国内黄金周的热潮中，也发生了一些不和谐甚至尴尬的事。比如河南南阳“中原迷笛音乐节”，因部分乐迷遭遇偷盗事件，屡次登上热搜榜，更成为引发公众极大关注的社会话题，以至于有人将南阳音乐节称为“音乐劫”。

可以说，南阳“音乐劫”有很多值得反思之处，给南通本地文旅业，也带来一些有意义的思考和提醒。

如今，传统旅游消费正陷入瓶颈，即使坐拥旅游资源富矿，也会坐吃山空，因跟不上形势而落伍。然而，不做事就不会出事，做事就意味着要承担责任和风险。从这个角度来说，南阳为打造城市IP、拉动文旅消费，带着满腔诚意执着邀请、全城动员、倾心承办迷笛音乐节这样具有全国影响力的大型活动，其主动出击、创新求变的精神是非常值得肯定的。但从另一角度来说，在黄金周期间举全城之力组织类似迷笛音乐节这样的大型活动，是对城市治理体系、管理能力和水平的一次大考，组织工作任何一个环节出了问题，都可能对城市品牌造成负面影响，甚至功亏一篑。说到底，做强地区文旅产业，是一项系统工程，不可指望“毕其功于一役”。所谓“台上一分钟，台下十年功”，要有长远眼光，把功夫用在平时，补短板、强内功，在大力改善人文、市场、营商、消费环境上下功夫。

随着人们生活方式和消费观念的多元化，激发游客出游的“触点”越来越小、越来越感性，或因一个点赞的视频、一处打卡景点、一顿美食，或因一场赛事、一个展览、一台演出，都能促成心动不如行动的旅行。很多地方利用假期，精心打造各种美食、运动、演艺等旅游新业态活动，以吸引人气、带动消费。而这些活动的成功举办、旅游运行的安全平稳，离不开各行各业的协调配合，离不开当地民众的理解与支持。因此，做强城市文旅产业，绝不仅仅是政府部门、从业经营者的事，需要有大局观，人人当好城市的主人翁，让良好的个人形象成为展示城市文明程度的窗口。如今，通过各种自媒体平台，每位游客的吐槽或者赞美，都会给旅游地带来一定影响。而城市口碑，很大程度依赖于网络上的有效传播，就像读库主编老六，一位高素质的南通铁杆读者给他留下的深刻印象，成为读库新基地落户南通的动因之一。

总之，做强地方文旅产业，需要创新求变，更需要厚积薄发，方能从一时走红到持续繁荣。