以“数”赋能，让江苏文旅更“活”更“火”

近日，在文旅部公布的2023年文化和旅游数字化创新示范十佳案例和优秀案例中，江苏3项入选。江苏省锚定“数字文旅”新赛道，打造文旅经济发展新引擎，推出一系列体验丰富、备受青睐的新产品、新业态，为文旅产业插上了“数字化”的腾飞之翼。

云海苍苍,江水泱泱,文化之风,山高水长。传统文化数字化是数字文旅的“加分项”，也是“必答项”。在江苏，我们看到，数字化文旅场景不仅仅是供游客赏玩打卡的靓丽地标，更是“诗”和“远方”融汇联结的生动注脚，是中华传统文化顺应潮流迸发活力的具象缩影。南京“世界文学之都”数字空间以南京1800年文脉为线索，建设了一个包含超4000万文本数据的文都大数据库，让“世界文学之都”南京在数字时代焕发夺目光彩；苏州丝绸博物馆打造元宇宙实验室及线下体验空间，借由数字化让传统丝绸文化“飞入寻常百姓家”……江苏依托当地丰富的文化资源，紧握数字科技“金钥匙”，不断优化产品供给，将文化“盘活”，拓展文旅融合的传承空间，抢占文旅市场数字“新高地”。

数字文旅不仅要打造“面子”，更要塑造“里子”。数字化体验不光是高科技营造的音影氛围，数字化文旅产品也不是简单的复制粘贴。景区景点要聚焦自身特色打造根本吸引力，提供更有内涵的旅游市场供给，将文化、娱乐、科技等多元素有机融合，丰富其表现形式，如拓展沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式剧本杀等互动性强、体验感佳的“沉浸式+”新业态。另一方面，数字技术可以与餐饮、酒店等旅游附加服务业开展新的业务模式和服务方式，打造智能导览、数字化互动体验等智慧旅游体验，提高旅游服务的精度与温度，做到既有“看头”，更有“玩头”，从而进一步激发游客买单的“劲头”。

数字文旅正改变着游客的体验和消费场景。从线下排队购票到线上极速预约，从导游解说到“吃、住、行、游、购、娱”一站式服务，从“卖门票”的传统旅游模式到“卖体验”的沉浸式旅游模式，数字化技术为游客提供了精细化、多元化的高质量旅游体验。今年中秋国庆双节到来之际，江苏省推出“一站式”小程序，为游客提供集数字观展、精品游线推介、景区舒适度查询等功能于一体的参考借鉴；扬州市中国大运河博物馆采用全息投影、虚拟现实等多种技术打造沉浸式数字展厅，让历史场景“听得见、看得着、可触摸”，营造出“人在画中游”的极致体验……数字文旅新产品为消费者提供了人性化的智慧服务和多样化的新型体验，催生新业态，激发新活力，为江苏旅游市场的提振按下“快进键”。

江苏旅游市场潜力大巨大，要以新兴数字之“壳”，包裹传统文化之“核”，拓展优质内容之“瓤”，打造更优秀的数字文旅产品，形成促进文旅高质量发展新的增长点。（吴洵）