从双11“快”与“卷”感知中国经济韧性活力

“您好，我是菜鸟速递快递员，您的包裹已到达，现在方便送货上门吗？”10月31日晚8点，天猫双11正式售卖开始不久，广州番禺区的曾先生就收到了购买的护肤品，“刚支付尾款，就接到送货上门电话，太惊喜了！”曾先生双11的这次购物体验，代表着大多数人的一个共同感受——快。

从2009年到2023年，双11已经走到第15个年头，成为观察物流服务效率的最佳“窗口”，反映市场活力、消费水平和经济景气的重要“风向标”，每一年“双11时间”无不引发举国关注、全球聚焦，双11的每一个变化、每一点新意、每一份数据，都会成为探秘中国经济发展的“样本”。而“快”与“卷”可谓是双11独具特色的两大“标配”，正是在“快”与“卷”的交织与碰撞中，持续求新、出新、创新，双11始终充满想象力。

随着今年双11大幕的拉开，电商平台迎来了购物狂欢，物流快递行业也迎来了“大考”。启动为期20天“高铁急送”服务，国内主要城市间最快4小时送达；以打造更快、更好、更优的物流服务为目标，多管齐下提升双11供应链水平……“爆仓”“延时配送”渐成过去式，“上午下单、下午配送”“今天下单，明天配送”越发常见，物流速度之“快”在今年双11更为凸显，消费者和商家购销体验进一步提升。这得益于四通八达运输网络和高效物流体系的强劲支撑，也不失为我国交通事业发展突飞猛进和国内国际市场大循环水平快速提升的生动注脚。

从最初单一平台、少数商家“尝鲜”，到今天数以万计品牌持续二十多天全网“狂欢”；从全国一年一度的网购“嘉年华”，到辐射全球范围的网络购物“大派对”；从电商博弈、娱乐助阵，到直播等新模式挑战传统电商，15年双11留给我们的印象总是更激烈的竞争、更多元的选择、更数字化的玩法，各种“血拼”“玩法”“套路”让人眼花缭乱，无论是狂热“囤货”者还是袖手“围观”者，无不见识了双11有多“卷”。把“卷”压力变成“快”动力，“卷”出新创意、新活力、新气象，继而持续向供应端、生产端传导，创造新的机会、孕育新的模式、催生新的经济增长点。

“快”中提质、“卷”动求新，双11一路向“新”而行。从热衷“淘货攻略”转向注重消费体验，从追捧洋品牌到青睐“新国货”，从价格战、算法战，到比信誉、拼服务，从一日之“节”到一期之“季”，从过去商家卖什么、消费者买什么，到消费者要什么、企业造什么……花式促销刺激下的“剁手”热情渐渐消退，网上购物越来越趋于理性、务实、多元；规则健全、监管给力，平台、商家回归“初心”；践行新发展理念，崇尚创新、奋发有为，15年双11不断走向成熟、持续迸发活力，也见证了中国经济高质量发展迈出的坚实步伐。

消费是拉动经济增长三大主引擎之一，宏观经济持续恢复背景下的双11格外令人关注。今年前三季度，我国社会消费品零售同比增长6.8%，最终消费支出对经济增长贡献率83.2%，拉动GDP增长4.4个百分点。电商平台各类优惠券、补贴、折扣等促销活动“加薪添火”，线上消费增长活跃、线下实体人气回升，市场信心持续走高、全面恢复支撑有力，透过双11这扇窗可以窥见中国经济强大韧性和蓬勃生机，进一步提振冲刺全年发展目标的决心和信心。（周蒙）