让文化加持“升腾”文旅消费热度

近年来，随着旅游消费需求不断升级，一批依托历史文化打造的沉浸式旅游产品脱颖而出。据统计，2022年，超过七成的游客在节假日参与了两项以上文化活动，旅游方式逐步从走马观花，向深度游览、互动式旅游转变。（12月1日《人民日报》）

在江西南昌滕王阁，可参与背诵《滕王阁序》争取免费门票机会；在陕西西安大唐不夜城，可与“李白”对诗赢得纪念品；在海南澄迈县福山镇，可以体验“啡尝澄迈 福山接福”活动。今年，文旅市场持续升温，文化“加持”为文旅消费“加分”。

依托传统文化，做优文旅项目、做精文化产品，是引来、留住游客的关键。北京市推出30条“漫步北京”差异化主题精品游线路、6个“北京微度假”目的地等，实现了假日优质文旅产品多元供给促消费。湖南省衡阳市依托“祝融”火文化，打造壮观的天子山牌坊、恢宏大气的祝融剧场，让游客们“沉浸式”感受神秘多元的火文化。四川省眉山市东坡区大力发展夜经济，打造“东坡醉月地”文化旅游区，并推出特色旅游线路5条，开发10余项研学课程。深挖内涵、严控质量、讲好故事，以传统文化激活消费新动能，打造沉浸式旅游体验，才能实现文化传承发展与文旅消费升级双向赋能。

借力影视文化，应对得当，打造“爆款”文旅品牌。如今，越来越多的年轻人选择跟随一部剧、一场电影或是一档节目去“打卡”。因为《去有风的地方》的热播，超420万人去云南大理体验茶马古道的浪漫。《长安三万里》用动画的形式呈现繁花似锦的长安城，让西安游一度刷爆朋友圈。因为电视剧《狂飙》的加成，取景地江门这个原本并不是热门旅游地的城市一跃成为顶流。但，影视IP存在“时效性”。如何延长“影视+文旅”的生命周期，形成“长红”品牌效应，赋能城市文化新发展，还需将影视产业与文旅产业各个环节结合得更加紧密。既要通过取景地不断提升挖掘文化，保证旅游场景不断推陈出新，又要借助高科技技术增强实景娱乐的全新体验，让鲜活的影视作品落地生根，助力文旅品牌“乘风而上”。

科技已发力，文旅不缺席。“勇敢的人先享受世界”“青春哪有车票贵”“青春没有售价，硬座直达拉萨”，通过发布原创、达人共创、创建话题等形式分享旅游攻略，越来越多的年轻人开始追风而行。在抖音上，“你一句春不晚，我就到了真江南”BGM被18万人使用，“淄博烧烤子莫格尼”BGM被226万人使用，“向云段”BGM被512.8万人使用。与其说网络赋能文旅发展，不如说自媒体文化与文旅消费升级双向赋能，实现线上线下同频共振。下一步，叫响文旅品牌，还应通过搭建“融”的载体、打造“融”的品牌、放大“融”的效应，吸引更多人从线上“种草”到线下“打卡”。

文旅发展，底蕴在过去，活力在当下。在“新”字做文章，在“文”上下功夫，以“含新量”提升“含金量”，方能激活文旅发展一池春水，推动文旅发展跑出“加速度”！（刘叶）