漫评：“热雪沸腾”释放消费新活力

 这个冬季，冰雪经济在大江南北持续升温。依托冰雪运动打造的文化旅游消费新业态让冷冰雪变成“热”效应，持续地为消费经济注入新活力。（2023年12月25日 央视网）

今冬，“一起去滑雪吗？”“一起去滑冰吗？”成为年轻人间的时尚邀约。人们对滑雪、滑冰、雪地摩托、冰雪用品的消费热情高涨，冰雪经济活力涌动，也带热了冰雪文化、冰雪旅游、冰雪运动装备等关联产业，拉动中国经济航船乘风破浪、行稳致远。 

顶层发力，联通“关节”。早在2019年，中共中央办公厅、国务院办公厅就出台了《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》，明确普及冰雪运动、引领冰雪产业发展的路径和方向。在此宏观背景下，《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018—2022年）》《冰雪旅游发展行动计划（2021—2023年）》等“政策礼包”相继出台，联通了推动冰雪经济大发展的冰雪场地设施建设、冰雪器材装备、冰雪旅游发展等“关节”。由上及下，各地将冰雪产业发展纳入当地体育产业发展整体规划，在出台扶持政策、科学布局冰雪产业、培育冰雪运动人才上做“绣花文章”。纵观冰雪经济发展大局，既有宏观政策引领，又有专项规划支撑，还有地方政策协同，“热雪沸腾”“冰力十足”的全民消费盛况脱胎于此。

寒冰生辉，“热雪沸腾”。中央经济工作会议指出，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。冰雪文化、冰雪旅游、冰雪自驾游、冰雪装备等冰雪相关消费正是前景可期的新的消费增长点，场景丰富、产品多样、元素时尚，符合人们对新奇事物的追寻，尤其受到年轻人的青睐，推动乡村振兴、延展产业链条，“冷”冰雪带动“热”经济。放眼当下，滑雪模拟器走进校园、无人驾驶全地形车进入生产线、宽温镍氢电池在雪地摩托车上批量应用……“冰雪文章”越做越大，激发消费活力，带动百业兴旺。

冰天雪地，处处商机。先看一组数据，进入12月，滑雪服销量同比增长34%、滑雪手套销量同比增长89%、滑雪眼镜销量同比倍增，与之关联的滑雪头盔、滑雪鞋等销量均有两位数增长，销售数据飙升呈现的正是人们对冰雪运动的热爱，“带动三亿人参与冰雪运动”正由愿景成为现实。滑雪游列车班次、滑雪游航班“服务上门”，体验冰雪乐趣的游人络绎不绝，餐饮、住宿、景区生意红火，暖了当地经济，也增加了就业岗位、拓宽了增收渠道。“北雪南移”“北冰南展”成为经济热词，民资纷纷进军拥有70%冰雪消费意愿、仅有30%冰雪消费场景的南方市场，经济版图又添新的增长极。

数据显示，2023年中国冰雪产业规模将达到8900亿元，2025年将达到1万亿元，占中国体育产业总产值的1/5，冰雪运动走进千家万户，寒冷冬日欢声笑语，我们的消费意愿攀升、幸福指数更高，中国经济前路正可期，风景无限好。

（文|李江 图|赵琪）