“会转型”的直播经济“火”得更长久

今年前10个月，全国直播销售额超过2.2万亿元。按照目前7.65亿直播用户规模计算，平均每个用户一天就要在直播间里消费9.6元。（12月25日 人民日报）

一根网线连世界，一部手机拍万物，直播电商迎来“处处皆可播”的大发展。随时随地“刷一刷”，闲来无事“看一看”，足不出户“买买买”，各大平台敏锐地把握时代商机，在“互联网+”的浪潮里成功开辟一片新天地，既丰富了群众生活，又让各种消费模式百花齐放。从直播带货到直播助农，从直播卖车到直播卖火箭，销售的边界还在不断拓宽，掀起打造经济新动能的重重“播”澜，畅通互联网经济“新蓝海”。

从另一个角度审视，直播卖货为什么深受青睐？精细的讲解、活跃的氛围给消费者带来更生动的购物体验。全世界流转的商品、物通八方的货运在一定程度上弥补了线下消费的不足。但是，直播经济“火”了是一回事，打造良好生态，助其“红红火火”又是另一回事。中国消费者协会公布的数据显示，2023年上半年受理的60多万件投诉中，直播行业成为“重灾区”。“虚假刷单”“低俗带货”等套路让电商直播广受诟病。“低价引流”“珠宝骗局”“虚构夸大商品原价”等行为，让消费者叫苦不迭。

再有前景的新生事物都不可能凭借“野蛮生长”赢得未来，只有回归秩序，在行业的规范下成长才能“步入正轨”、走向远方。近年来，国家及地方相继出台一系列政策法规。其中，《互联网直播服务管理规定》《网络主播行为规范》等文件，具体规定了网络主播应该遵守的行为准则和规范要求。今年6月，国家网信办、全国“扫黄打非”办等8部门联合启动了为期半年的网络直播行业专项整治和规范管理行动。当一个全方位、多层次、宽领域的监管体系慢慢建立，“秀场模式”开始降温，市场“泡沫”逐渐清退，直播行业进入“转型期”。

直播经济的江湖早已不似从前，它已经在转型升级中悄然进入内容为王的“下半场”。相关主播应该敏锐地捕捉到这一变化，并遵守“游戏规则”，守住原则和底线，与消费者和市场共进退。今天的直播间里，有人传道受业解惑，春风细雨润无声；有人演奏古乐器，感慨知音不难觅；还有人玩转“新国潮”，为传统文化注入生命力……以上种种，都是顺应时代变化的务实之举。实际上，直播经济催生的消费需求远不止这些。云上演出、景区推介、探店试吃……直播平台正在不断拉长实体经济运营的“半径”。在此背景下，谁能抓住红利，找到流量对接的端口，谁就能最大限度地拓展直播经济的“增量空间”。

从萌芽、抽条，到拔节生长，直播经济能有今天实属不易。进入“转型期”，也意味着进入成长过程中的关键转折环节。营造良好生态、顺应主流文化、打造优质内容，直播经济的前景更加令人期待。（陈佳博）