漫评：让文旅“出圈”又“出彩”

近期，“我要去尔滨”成了一句流行语。尔滨，说的就是黑龙江哈尔滨。凭借美轮美奂的冰雪美景、层出不穷的迎客妙招，哈尔滨吸引了诸多国内外旅客。

哈尔滨出圈，一石激起千层浪。多地文旅部门跟进，他们“八仙过海，各显神通”，大力宣传本地文旅项目。其中，山东文旅推出的喊麦式歌曲《都是东，同根生》率先抢占到流量高峰，24小时内在官方各平台播放量近4000万人次，让山东丰富的文旅资源在网上大火。

其他省份也不甘示弱，文旅局长们或策马扬鞭，尽显英姿飒爽；或一键换装，满满异域风情；或泛舟湖上，让人沉醉其中……文旅竞争“卷”起来，体现出地方诚邀八方来客的满满诚意。不过，话题营销只是锦上添花的事情，自身够硬才是第一要求。

提升服务质量，推动文旅行业提档升级。当今社会正处在一个快速发展的时代，文化和旅游产业也在不断更新发展方式以适应新的需求和挑战。山西在A级旅游景区、旅游客运车辆等显著位置张贴A级旅游景区、旅行社和导游“好差评”二维码，让文旅部门及时了解游客体验和潜在旅游需求；河南在广州、深圳、珠海等地推出航空旅游产品，全省100多家景区推出机票即门票的活动，刺激文旅市场旺起来；四川坚持从市场出发，以“游客需求”为本，统筹推进水、电、氧等基础设施配套和旅游公共服务设施建设，优化旅游服务软硬环境……放大城市特色，讲出城市故事，打出城市名片，不断洞察大众情绪价值，进行多维度的内容创作和种草传播，实现流量的正向化突破。

拿出真金白银，提振文旅行业发展信心。过去一年，各地推动文旅产业高质量发展，江苏安排9000万元支持文旅融合建设、产业融合新业态、文旅产业平台等项目；湖南加快下达2亿元省级文化和旅游发展专项资金，围绕建设世界旅游目的地，重点支持消费提振、文旅融合等项目；山东提出每年在全省遴选10个文旅康养强县，每个给予1000万元奖励资金……一系列“真金白银”的政策激励，成为了各地稳增长、扩内需、强信心的“必选动作”，为文旅产业注入强劲动力。

深化文旅融合，绘就诗和远方美丽画卷。党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。文化与旅游相生共兴，相辅相成，旅游与文化融合程度越高，旅游产品就越精粹，旅游吸引力就越强。贵州盘活原有资源，因地制宜打造蓬莱仙界•蘑力小镇旅游景区，吸引了大量游客，2023年总计接待游客40余万人次，带动旅游收入超3000万元；江苏策划推出“你所不知道的‘水韵江苏’”融媒体栏目，由知名主持人携手文旅专家，带观众探访了苏州震泽、宿迁皂河等极具特色的小镇，在旅程中解锁“水韵江苏”之美……揽山水之幽，得人文之胜，促进文旅相伴相生、共生共荣，已成为满足人们拥抱“诗和远方”、实现更高品质生活追求的必然选择。

当前，文旅市场加速回暖，势头良好。期待各地创新思维、创新实践，变“流量”为“留量”，让广大市民游客心向往之，近悦远来。（文|吴环宇 图|黄冠周子）