国货潮起风正扬，请接住这“泼天的富贵”

复古跑鞋脚上蹬，联名咖啡抢到“疯”，故宫口红唇上擦，身上穿着东北大花。“泼天的富贵”终于轮到国货了！在近日召开的中央经济工作会议上，“国货‘潮品’”一词被具体点出。会议提出，“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”

当“95后”逐渐成为职场的中流砥柱，当“00后”陆续挥别学堂、踏入社会，年轻一代的消费力日渐崛起。据《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比10年前，国潮热度增长逾5倍，90后、00后贡献了74%的消费，成为绝对消费主力。拥有着更多元成长环境的Z世代，观念更加超前，逻辑更求个性，审美更加大胆。就拿服饰来说，曾经街头偶有出现的汉服装扮会被贴上“怪异”“奇特”的标签。而现在，年轻人喜欢把“文化”穿在身上，这已经变成一道习以为常的亮眼风景线。再看彩妆和护肤，当代年轻人已经跳出日韩妆的“审美定式”，一整个爱住了“新中式风”。台前幕后、屏里屏外，越来越多人谈论国潮、赞叹国风，国货消费正在被重新定义。

国货，曾一度是“时代的眼泪”，在国际品牌的攻势下“难以支棱”。但各大品牌从未放弃，广大消费者也一直期待国货“崛起”。互联网时代，流量来去匆匆，得与失只在一念之间。前有鸿星尔克“断崖式”捐款引来“野性消费”，后有蜂花领衔主演性价比“商战”大片。大家心中的“小透明”“不上档次”，都逐渐变成了“真香”“给我买”，一时间众多国货品牌都吃上了“流量红利”，迎来事业的“春天”。爱国情怀也好，借势营销也罢，只要接得住这“泼天的富贵”，对于国货而言都是难得的崛起契机。

悠悠国潮风，浓浓自豪情。国货的“翻红”当然是振奋人心的，但更令人欣慰的是，我们对国货的支持更多源自其自身的“给力”。2023年，中国汽车整车出口超越日本，成为全球第一大汽车出口国；华为的不断突破让世界看见自主创新的“中国芯”；就在最近，C919的第二条商业航线也正式开通……科技、品质、创新的加持，推动中国制造不断向“中国质造”与“中国创造”迈向更新。情怀驱动“买单”固然是国货具备的“先天优势”，但自身与日俱增的过硬品质才是留住消费者的真正价值。

国货潮起风正扬，这是一个良好的开端，也是一个很好的发展契机。我们期待国货“翻红”乃至“长红”，更希冀国货自立自强，走在新时代市场的前端。因此，对创新孜孜以求、对品质十年如一日的坚守，依旧是发展的第一要义。今天，国货品牌已经站到一个新的历史起点，前景是一片光明的未来。我们期待它们聚满力量，迎来下一次的“万丈光芒”。（陈佳博）