江苏南通：高品质国货齐翻红，“老面孔”成为“新网红”

在上月召开的中央经济工作会议上，“国货‘潮品’”一词被具体点出，成为被寄予厚望的新的消费增长点。

相关机构发布的数据显示，近十年“国潮”相关搜索热度上涨了528％。而2022年各种品牌的市场关注度上，国货为“洋货”的3倍。《2023中国品牌发展趋势报告》显示，有高达78.5%的消费者更偏好于购买国产品牌。当人们的消费理念日趋成熟，伴随着文化自信的回归，“国潮”悄然兴起。

知名国货成为首选

华为公司去年8月发布了手机Mate60，在当时出现了“线下门店大排长龙、线上商城一秒卖光” 的火热消费场景。家住兆丰嘉园的周先生和杨女士夫妇，从那时起就心心念念想换到华为手机。周先生在去年年底得偿所愿，“使用感绝对没话说！很满意。”杨女士说：“我准备把手机换成这款。”

去年，中国新能源汽车产销量分别完成958.7万辆和949.5万辆，同比增长35.8%和37.9%，连续九年稳居世界第一。得益于国内新能源汽车市场持续高速增长，比亚迪一举夺得中国汽车年度销冠，全年超过300万辆。家住市区万通城的周女士就在去年购买了一辆比亚迪新能源车，她说：“周围朋友换电动车选的几乎都是自主品牌，我的这辆海豚品质稳定，开起来也是特别爽手。”

周末的万象城，人头攒动。在李宁品牌店里，家住新城小区的李女士正在给儿子挑选羽绒服。李女士挑选的准确地说是“中国李宁”。“这是个国产潮牌，儿子和他同学都很喜欢。我给他买过李宁的鞋，他说非常好穿。现在这是我给儿子添置鞋服的首选品牌。”李女士说，“逛店的时候，会选一选款式。买得多的话，会挑选双十一的时候，在天猫店下单。打折的时候，有的鞋才三四百元，性价比不错！”记者看了看羽绒服的价格，不打折也要上千元。李女士说，国货不等于低价，这个价钱她可以接受。

本土老字号吸引年轻人

说起南通本土“国潮”，老万和潮糕、孟家蟹包、西亭脆饼、伴今猪头肉……这些地道的南通老字号，在年岁更替中承载了一代又一代南通人的记忆，一位位老字号品牌的传承人继承和发扬着传统工艺。但是，一个个响当当的南通老字号历经岁月沉淀和市场洗礼，不得不面对一个生存难题：老味道如何迎合新消费？

“大学同学来南通找我玩，想带点纪念品走，我询问了一下朋友同事，他们都推荐了蓝印花布，就想着来看看。”24日，在南通淘宝城的曹裕兴店铺里，在通城工作的“90后”沈小姐与外地朋友结伴前来。柜台上，云染的蓝白花纹丝巾知性优雅、蓝印花布的玩偶挂件憨态可掬、用蓝印花布代替皮面设计出的包包充满设计感……围绕蓝印花布主题制作的几十种产品摆放在玻璃柜台里，琳琅满目。

“以前提起蓝印花布，总感觉是老年人会喜欢的东西，对它的刻板印象也停留在一些桌布、装饰品、衣服等等，没想到现在已经把蓝印花布‘玩’出了这么多新花样。”经过一番挑选后，沈小姐带走了一条丝巾和一个挂件纪念品。

自染坊开缸染布起，历经五代人心力传承，作为国家级非物质文化遗产，如何让传统的蓝印花布推陈出新，更吸引现代人的目光？

“虽然蓝印花布仍使用传统工艺，但是我们将带有传统寓意的图案结构重组，设计出新颖独特的图案，并与一些国潮设计元素相结合。希望通过一些更具国潮范的设计，赋予其时代感及更加丰富的寓意，更加符合年轻人的审美需求。”南通曹裕兴染坊第五代传人江荣介绍，除传统棉布外，面料还使用了棉麻、亚麻、真丝等材质，让传统花布焕发出新的生机和活力……

老字号发展的核心在于传承和创新，南通老字号积极求变，紧跟消费趋势，推陈出新。西亭脆饼在口味上新增包括奶油、葱油、绝味、柠檬等口味，配方更少糖少油，符合当代健康生活习惯和口味；林梓老万和潮糕往“小而精”方向发展，推出了黑米潮糕、花瓣形状的小花糕等新品，满足年轻人需求……

“国潮风”融入消费新场景

商场里，越来越多的产品融入中国结、刺绣、京剧脸谱等元素；景区里，马面裙再度掀起热潮；校园里，传统文化、非遗体验的课程多了……近几年，国风国潮产品热度不断升温，融入许多消费新场景。

春节临近，金饰迎来销售旺季。记者走访了周大福、周生生、老凤祥等多家黄金销售专柜发现，随着“国潮”元素在消费领域的多场景应用，绝大多数产品设计偏“国潮风”，做工精美、“文化味”十足的金饰成了香饽饽。

今年，多家金店推出的龙年编绳销售火爆。周大福的销售人员说：“我们把龙元素融入金饰设计和营销中，推出了一系列龙舟、龙饺、龙头等手绳串珠，市场反响非常好。”她介绍，最近热播的电视剧《繁花》也为黄金市场引流，“花开富贵”“繁花似锦”等寓意美好的金饰成为爆款，不少消费者直奔柜台点名购买。

穿上汉服，“穿越”千年与古人对话；加入阵营，明暗间演绎谍战风云……眼下，越来越多的景区开始尝试植入“国潮元素”，将历史文化与现代生活融合，成为年轻人出游的新选择。

沿着长江入海口的海岸线向北，全新打造的沉浸式乐园启唐城成为年轻朋友的热门潮玩地。在这里，可以逛民俗、猜灯谜、观大唐百戏；夜光舞龙、新派打铁花、高跷杂技秀、古采戏法、国风器乐轮番上演；龙年文创市集，可购入各种古典与潮流好物……

“第一次穿汉服沉浸式逛景区，虽然有些烧脑，但确实是一次特别且新鲜的体验，在玩的过程中还能和扮演李白、杜甫的NPC（非玩家角色）互动，小孩学到很多历史文化知识，感受到中华传统文化的魅力。”23日，从无锡带小孩来启唐城玩的游客刘女士表示，本以为这里的“画风”很古很传统，沉浸其中才发现传统文化中饱含“现代感”。“将唐代文化巧妙地融入娱乐和教育之中，国潮和现代的元素结合得很好，提供了多维度的文化体验。”

“‘国潮’兴起既是经济现象，也是文化现象。这些消费案例启发我们，除了实用性、美观性，还必须了解消费者的需求、审美需要，并通过互联网广阔的渠道传播出去，可以帮助优秀传统文化活起来。”南通大学经济与管理学院教授沈小燕分析，国潮产品火爆，主要有两方面原因：一是当前世界正经历百年未有之大变局，中国企业、品牌的发展受到越来越多消费者的关心和支持；二是高品质、高性价比的中国制造走向了世界，也深入消费者人心。国风国货产品受到追捧，主要原因是国内企业的产品质量、品牌影响力都在提高。特别是一些老字号产品，近几年迸发了很强的生命力。

“‘国潮’之所以火起来，是因为它蕴含着美学，承载着文化内涵，引起了人们的共情。希望未来可以创造更多的消费场景，让大家在日常生活中体验原汁原味的传统魅力。”沈小燕说。