漫评：“95后”“掌勺”，春节消费散发“新”年味

岁末将至，街头巷尾年味渐浓，神州大地上处处洋溢着红红火火的“烟火气”。

帝王蟹、澳洲龙虾等“硬核”生鲜摆上餐桌，财神摆件、转运手机壳、龙年红包等“新年氛围组”成为爆款，龙年礼品礼盒等“国潮”衍生出新热点……据1月中旬发布的《年货节2024年味新趋势》显示，购买年货的下单用户中，“95后”占比已超过一半。

当下，“95后”新兴消费人群越来越注重传统春节仪式感，其相应的年货消费也伴随着参与度一同提升。成长于中国全面崛起时代的新生代消费者，对于传统文化有更高的认同感和自豪感，他们传承不守旧，积极拥抱“新年俗”。

“新”在何处？

以年夜饭为例，现如今，95后主导的年夜饭相对于“家乡味”，会有更多“新品种”，更多跨地域美食出现在了餐桌上。一顿热气腾腾的火锅将团圆喜庆的氛围感“拉满”，成为了很多家庭的选择；海鲜、半成品预制菜肴等精致又充满仪式感，刷新了老一辈对“硬菜”的理解；来自天南地北的特产搭上快递，秒变异乡餐桌上的“新晋宠儿”……

发生这种转变的背后，其实是年轻人多元化、品质化和差异化的消费观念，他们对新春仪式感的“升级上新”和“价值体验”有着更高的要求。过春节办年货，不变的是传统年俗文化，体现在年货上，感观上呈现着喜庆、吉祥、欢乐等特征。不同于老一辈的花生、瓜子、糕点等老三样年货，除了炒货、腊味、新衣服这经典的“老三样”之外，数码产品、美妆、养生与零食等也成为很多人的年货清单必选项。而从线下走到线上，年货采购的方式多元化，热闹非凡的年货大集，火热的电商年货节，呈现浓郁无比的人间烟火，升腾着城乡居民消费信心。

置办年货、吃年夜饭、聚会吃席依然是过年的重头戏，但除此之外，在“95后”年轻人的加持下，逐渐衍生出来丰富多彩的过年“新年俗”，在衣食住行玩等多个方面呈现出年轻人的态度和对新年同样美好的期待和仪式感。收集龙元素IP、感受非遗文化等新年俗，背后饱含着对传统文化和壮美祖国的热爱；为全家人安排一场春节旅游，实则是换一个场景来享受家人团聚的幸福欢乐；购买财神摆件、转运手机壳讨个好兆头……我们应当看到，随着新一代人长大，过年形式日益变化并丰富，但情怀没有变，本质没有变。年轻人正在用自己独特的方式，为春节注入新的青春活力和时代特征，这样的“年味”不可谓不“浓”映射出多元化、个性化的生活方式。

年味不在形形色色的仪式里，而是囊括了更多的情绪和价值，其凝聚的人与人、情与情的交织共融，象征的团聚、亲情和对美好生活的期盼，便是最浓的年味。万众期待的春节即将到来，我们期待、也乐于看到这届年轻人的“花式过年”，传统年俗与现代潮流擦出的新的火花，也必将是新年值得一看的“烟火”。（文｜吴洵 王珩 图｜顾垚）