漫评：让“春日经济”跑出“马上”加速度

无锡马拉松精彩开赛，吸引了来自全球48个国家和地区的3.3万名选手；成都双遗马拉松燃情开跑，充满历史韵味的双遗赛道吸引3.5万余名参赛者；重庆马拉松赛鸣枪开赛，与3万名线下选手共同奔跑的还有在“云端”相聚的10万名全球跑友……开春以来，全国多地马拉松赛事先后举办，呈现全面回归态势。

马拉松，是体育赛道、文化赛道，也是经济赛道。密集的马拉松赛事，彰显了群众体育运动的热情，也暗含着一笔经济账。

一场城市的狂欢，带动起覆盖吃住行游购娱的全产业链。“一日比赛，多日停留”“一人参赛，多人消费”成为跑者的常态。统计数据表明，一半的马拉松跑者有外地参赛的经历，其中71%的人会去品尝当地美食、特色小吃，64%则会选择在当地旅游，开启一场“好吃好玩好跑”的城市之旅。2024桂林马拉松，为桂林带来直接经济效益1.83亿元，带动相关产业产生间接经济效益2.96亿元，总计带来综合经济效益4.79亿元；2024马拉松期间，四川仁寿消费总额约2亿元，旅游人次达15.3万人次，旅游收入9253万元。从一组组“热辣滚烫”的数据可以看出，以“跑”为媒的体育消费链条快速延展，为当地经济发展带来十足红利。

“跑过一场马，爱上一座城。”在很大程度上，跑马就是“跑城”。42.195公里，既是马拉松比赛全程的距离，也是一段感受地方文化、城市底蕴的悦心之旅。如今越来越多地区开始将马拉松与推广城市形象相结合，着力打造具有地方特色的精品赛事。比如，2024南京浦口马拉松，赛道串起了22个地标建筑及景点，奔跑之余沉浸式享受自然风光，感受“江北一体化”现代建设新成果；“惠马”赛道旁有数万名群众观看，沿途设置了惠州传统民俗文化表演、非遗展示、乐队表演、民乐奏唱等超过60个特色表演团队。“流量”变“留量”，各城市因地制宜，在赛道创新上下足功夫，让跑友们在畅快比拼的同时，窥见城市的活力与风采，为下次的城市“打卡”蓄力。

借马拉松赛事火爆的东风，各地纷纷发力体育消费各种新场景。重庆市联动各大文旅企业景区开启购票优惠、潮玩活动、打卡美城等多元活动，将重庆马拉松延展成为持续半个月的“消费季”；武汉打造”马拉松+“系列活动——“汉马美食节”“汉马赏樱之旅”，并发放1000万元体育消费券；奉化桃花马拉松鸣枪开跑的同时，集合咖啡、美食、生活、艺术等元素的首届“奉化囍咖节”人气爆棚……诸如此类，越来越多的地区、行业通过马拉松赛事挖掘文旅消费潜力，不断融入文化、科技、娱乐等元素不仅活跃了体育消费市场，更为各举办城市带来了新的经济增长点，进一步释放了周边消费潜力。

当热潮来袭，仍需保持冷静。马拉松是场耐力赛，对办赛城市也一样，不应只求“快”，要掌握合适“配速”。以赛事为突破口，提升城市建设和管理水平，成就更广泛的跑者参与、更高水平的竞技氛围和更健康的马拉松生态，我们的城市也会像跑马拉松一样，一步一个脚印，扎实、稳健、快速，迈向更高质量发展，才能真正实现“跑一场马，爱一座城”。（文：陈茹 图：殷泽慧）