厚植地方特色 持续激发“旅游+”效应

4月29日，“第一批过五一的人把汉服店挤爆了”冲上热搜，让西安在今年五一假期率先拿下第一波流量。

事实上，从“进淄赶烤”到哈尔滨冰雪大世界，从贵州“村超”再到天水“麻辣烫”，这两年，极具地方特色的美食、风景、产品，为地方引流，带火了一个又一个迅速出圈的“网红”城市。

中国地大物博，地方美景各有千秋、地方美食成千上万，从当地到风靡全国，迅速出圈背后有哪些成功因子？城市又该如何在“高光时刻”抓住“出圈”机会实现从“网红”到“长红”？

“特色”当头狂引流。淄博烧烤“小饼+小葱+小烤炉”的自助模式，让工业城市变身旅游城市；哈尔滨洗浴文化，让南方“小土豆”心驰神往，被网友戏称是“南泥北运”；天水“麻辣烫”常居热榜，让不少人因为一碗麻辣烫，打卡甘肃文旅；西安大唐不夜城的穿越之旅，让不夜城的夜色照亮了城市的旅游业……回看爆火的城市，最大的相似点便是他们的“好风景”“好产品”都独具地方特色，这是地方历史文化积淀留下的丰厚资源、隐藏“财富”。“旅游+地方文化”“旅游+地方美食”“旅游+地方美景”的深度融合，成为文旅发展中最“吸粉”的顶流“IP”。

真诚迎客更留客。互联网的传播力和影响力，让“一夜爆火”不再是神话，但互联网的放大作用，也会让慕名而来的游客天然带有滤镜，对游玩体验的期待值也会更高。如何让游客乘兴而来、尽兴而去？前有淄博开设“淄博烧烤”专列、定制烧烤公交专线，后有“尔滨”把交响乐演出搬进商场、在松花江上放热气球、把冰雪大世界变成“蹦迪现场”，政府“花式宠游客，什么好东西都往外掏”的种种举动，成为地方留下客人、吸引回头客的关键密钥。

产品迭代升级，让盛放之花常开。去年爆火的淄博，今年烧烤店、八大局依旧人头攒动，但与此同时，淄博的红叶柿岩旅游区、淄博的博山非遗琉璃制品也走进了人们的视线，用迭代升级的“新意”展现迎客留客的“心意”，最初“进淄赶烤”的美食之旅已悄然转变为城市之旅。不仅是淄博，在旅游市场竞争激烈的当下，扬州提出加快建设文旅新地标、新项目，重点开发北护城河文旅集聚区、京杭大运河（广陵段）文化带暨明清古城保护、“十里外滩”运河文旅、古运河水岸互动旅游街区等；青岛做足“海上文章”，丰富海上旅游业态，打造“一程多站”式旅游航线；桂林已永久免费开放象山公园，体现出从门票经济向全域旅游、全方位产业拉动转型的态势……老牌“网红”城市，也正借助迭代升级，加快文旅产业育链补链强链、文旅产品提档升级、文旅资源串珠成链，让一朵朵文旅之花长盛不衰。

文旅消费活力迸发，中国经济“热辣滚烫”。相继涌现的爆红案例，让我们看到，文旅发展已经不再是摸着石头过河，一条奔向成功的路已越来越清晰。在这充满希望的春天，我们乐于见证更多的“大流量网红”涌现，以文旅消费市场的活力迸发，升腾起中国经济欣欣向荣、蒸蒸日上的发展新气象。（许周欣）