江苏南通：小帐篷撑起“诗与远方”，露营热折射消费新趋势

无需远行，在南通市区绿地或是郊区公园找一处好风景，搭一顶帐篷，亲朋好友围坐一起谈天说地，在蓝天白云下享受惬意时光……进入5月，天气渐暖，露营成为时下热门的踏春选择之一。

然而，迅速发展的露营市场在给市民带来新鲜感的同时，其服务质量的好坏、存在的风险隐患等问题也备受关注。连日来，记者探访了南通市露营消费市场。

小帐篷撑起“诗与远方”

一顶顶富有设计感的帐篷、木屋沿湖而建，摆好折叠椅，铺上野餐垫，等待新鲜出炉的烧烤美味……夏日来临，位于南通都市农业公园的拾月派对露营基地成了不少市民休闲放松的理想去处。三五成群的游客安坐，乐享慢时光。篝火音乐会、自助烧烤、田园集市、游乐项目等多元业态，更丰富了露营体验。

“今年‘五一’假期考虑到热门景点的拥堵情况，我最终选择了留在南通‘躺平’，在假期最后一天，约上七八个好朋友来个短途露营party，打打牌、聊聊天、拍拍美照，惬意放松。”在南通某高校就职的90后学生吴天越说，平时城市生活节奏快，这里离家只有半小时车程，既能避开假期的人流量高峰，又能亲近自然，舒缓身心，大家都玩得很开心。拾月派对负责人介绍，南通都市农业公园“五一”假期共接待游客超两万人次，露营基地的日均客流量约100人。

不同于藏身自然之中的郊野露营方式，也有不少市民选择免费露营绿地，将快节奏的生活“慢下来”，扎起轻便的帐篷，带上自制美食，感受身边的美好。

去年，南通市首批开放18个共享公园绿地。上月，共享公园绿地进一步增加，紫琅花谷、滨江花海、濠西书苑休闲区、启东蝶湖公园等35处绿地列入《南通市第二批开放共享城市绿地清单》，为南通市民提供了更多休闲好去处。

“露营最近太火了。身边朋友都在分享自己的露营经历，我们也被‘种草’了，果断地选择体验一下。”5日，在紫琅湖公园的露营区，市民薛女士说，“今天听说这里有露营活动，带着孩子来转转，这两年感觉紫琅湖越来越漂亮，大家平时也有地方玩，心情非常好。”

“露营热”折射消费潜力

“露营热”的背后，一个巨大的市场也在蓬勃发展，带动汽车、小型家电、户外设备、预制菜等相关产业的持续升级。户外露营离不开吃喝、居住和相关产品的使用。从帐篷、烧烤架等必备需求，到天幕、露营车、小夜灯等衍生需求，持续攀升的露营消费也带动了上下游产业链的发展。记者走访通城多家商场了解到，这几年，成套的露营用品销量持续增长。

4日，记者来到南通麦德龙商店，从帐篷到烧烤架，再到折叠椅，各类露营必备品一应俱全，价格亲民。不少市民正在选购户外防晒衣物，为出游作准备。

“抓住假期的尾巴，明天准备带孩子去露营，今天来买些装备。”家住附近的王一铭一边对照着网上的攻略，一边选购，“先买些必需品，桌椅、帐篷、推车，食材什么的回头再慢慢添置。”

麦德龙工作人员介绍，大概半个月前，露营装备就被摆在了显眼位置，五月以来，自行车、折叠椅、便携帐篷、露营车等各种户外用品的销量直线上升。

近年来，露营热度越来越高，这背后反映出巨大的消费潜力和广阔的产业发展空间。

吴天越告诉记者，原来露营只带上帐篷、睡袋、必备的食物和水。如今的露营更追求精致，从天幕、投影仪到咖啡机、氛围灯、鲜花等，仪式感拉满。

此外，露营经济的火热也为周边的餐饮企业带来了新的商机。在滨江露营基地，江苏首家海底捞火锅生态露营店近日开业，“顾客可以坐在星空屋里，吃着海底捞，看着落日，享受音乐，晚上还有篝火晚会。”营地负责人鹏飞介绍道，开业后每天都有不少人加微信咨询，基本都是朋友聚餐或者生日派对。

如何让“网红”变“长红”

艾媒咨询报告显示，预计2025年中国“露营经济”核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元，露营经济正在成为文旅消费新亮点。露营产业一片红火，但随之而来的是大众对露营的期待和要求也在提升。

“一开始觉得露营挺有新鲜感，可去的营地多了以后才发现，各营地同质化比较明显，缺乏特色。有些营地和宣传差距较大，实地体验后可能会失望。还有一些营地缺乏基本的服务意识，几乎是全自助式。”吴天越道出了目前露营产业发展参差不齐的“痛点”。

近日，多部门联合印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，对露营营地建设、全产业链发展、规范露营管理经营等方面作出明确规定，为丰富旅游休闲产品供给，促进露营旅游消费释放出积极信号。

“露营不是‘旅游平替’，也并非特殊时期的‘限定网红’，而是一个满足人们户外需求的新兴休闲场景。随着露营成为越来越多民众的日常户外休闲之选，露营行业市场空间将依旧广阔。”对于露营经济未来的发展，南通大学经济学院教授沈小燕认为，露营经济的发展一定是以消费者需求为导向，结合文旅大方向，丰富活动内容，通过区域配套带动周边产品，最终带动区域经济增长。

尽管近两年我国露营旅游发展势头蓬勃，但相比露营旅游产业发达的国家，整体业态还是“小荷才露尖尖角”。一方面，现存营地的数量与质量无法满足市场急剧增长的需求；另一方面，露营装备也存在良莠不齐的现象。那么，如何让露营及其相关产业规范健康发展？

沈小燕建议，各级管理部门应强化监督指导，制定完善法规措施，规范露营地的经营行为，保障消费者合法权益。同时，应鼓励露营地提供独具特色的服务与设施，依托当地自然人文资源，打造特色主题露营地，推进城市公园绿地开放共享，为游客提供丰富多彩的文化体验。

“网红打卡式露营的热度必然会消退，真正的露营体验应该是以亲近自然、感受自由、放松身心，与朋友和家人共度时光为主要目的，而这些需求在现在和未来的中国社会会越来越重要和普遍，露营产业也会在持续摸索中国消费者特点和需求中逐渐发展、走向成熟。”沈小燕说。