江苏南通：初夏骄阳点燃“防晒经济”，“硬防晒”装备走俏通城市场

“硬防晒”装备走俏通城市场

“防晒做得好，防黑又防老。”28日上午11点，南通经济技术开发区的上班族杨思思走进永旺梦乐城，在蕉下门店入手了一件帽檐款防暴晒面罩。这是她的第10件防晒单品。

“头戴遮阳帽、鼻上架墨镜、脸上戴防晒口罩、身上穿防晒服……要是太阳再大点去户外，我得软硬防晒‘全副武装’。”杨思思说。

据了解，以阻隔紫外线的手段进行区分，防晒一般有“软防晒”与“硬防晒”之分。“软防晒”借助的是防晒霜、防晒喷雾等化学或生物手段，而“硬防晒”则是指利用防晒服帽、太阳镜等产品直接对紫外线形成阻挡的防晒方式。

记者走访发现，入夏以来，近几年兴起的“硬防晒”装备走俏通城市场，随着气温走高，近期更是达到“高点”，进一步催热“防晒经济”。

在永旺梦乐城一楼中央广场，两侧分列着主打防晒产品的蕉下门店和优衣库防晒专区，自商场开门后便是客流不断。“5月之后便是我们的销售旺季。”蕉下门店店员小徐表示，近两年，顾客的防晒意识大大提升，蕉下作为“硬防晒”的代表性品牌，发展势头不错，已在南通开设了4家门店。

防晒市场成为新的消费蓝海

“防晒服我有好几件，适配不同场景，如上班通勤和户外露营或者是去海边，肯定是不一样的。”杨思思的回答得到了店员小徐的印证，通过观察顾客消费习惯和产品研发趋势，她觉得现在生活场景越来越丰富，防晒产品的使用也正逐渐趋于“场景化”。

据了解，蕉下以防晒“小黑伞”起家，在强有力的防晒市场需求推动下，品牌不断丰富产品线，加速市场布局，陆续推出防晒服、防晒袖套、防晒面罩等产品，甚至进一步将防晒用品细化至户外靴、防晒披肩、防晒半裙等，去适配越来越多的防晒新场景。此外，男性和儿童在内的新消费人群正在涌入防晒市场，形成新的消费蓝海。

在“全民防晒”的浪潮下，越来越多的商家也正在加速涌入“硬防晒”赛道。记者采访中发现，传统卖羽绒服的波司登也开始做防晒衣物了。

“门店八成的展示区都给了夏季防晒。”走进市区波司登某门店，因为展陈的缘故，门店也感觉清凉了不少。销售人员介绍，波司登2022年进入防晒服领域，做冬季生意的品牌将触手伸向夏季。

选购防晒服可参照国家标准

“从面料看，感觉防晒服的成本不会太高，所以还是会选择高性价比的。”记者随机采访了出入门店的顾客小刘，她认为，目前市场上UPF50+已成为标配，没必要接受品牌溢价。

东丽酒伊织染（南通）有限公司为不少知名品牌供应防晒服面料，夏季到来前，出货量大幅增长。相关技术人员指出，防晒服的基础原理是利用特殊成分原丝搭配高密组织结构或是差异化分层组织结构，加上特殊的后整理技术，使织物产生对紫外线的反射和屏蔽效果，从而防止紫外线穿透织物伤害到皮肤。

他建议消费者在选购防晒服时可参照国家标准《纺织品防紫外线性能的评定》。“只有当产品的UPF（紫外线防护系数）大于40，且UVA透射率小于5%时，该产品才能被称为防紫外线产品。”

除实体门店外，线上市场更是火爆，众多品牌都打出了防晒卖点。迪卡侬主打户外防晒，小程序售货专区防晒服在70元~200元价格区间的居多，是顾客心中的“高性价比”之选。优衣库除线下展陈外，线上也推出了“防晒家族大盘点”，数十个品类打出了“凉感”配置，强调面料的安全舒适性。在近期已在预热的“618”线上购物狂欢中，不少电商主播特别推出了“防晒专场”。