出版社尝试以众筹方式推广新书，1分17秒轻松达成目标——南通作者中国画系列图书受热捧

由南通籍作者潘杨华撰写、上海人民美术出版社出版的《千里江山：山水画里的中国》《瑞鹤繁花：花鸟画中的世界》系列图书，自去年下半年出版以来受到读者热捧。近日，两本书在第三届华东地区优秀美术图书奖评选活动中获评“优秀畅销书奖”，出版社加印以飨读者，引导更多阅读者，特别是年轻人，重拾纸质书之趣，领略传统艺术之美。

时尚方式推图书 众筹轻松破10万元

这套书从创作到出版，再到畅销，潘杨华花了近20年时间。

2005年前后，致力于研究中国画的他开始撰写自己对于中国山水画的所看所学、所想所悟，2010年10月，率先发表在天涯论坛“煮酒论史”和“金石书画”板块。数篇帖子陆续推出后，获得了两个版主的赏识——文章被推荐置顶，供更多网友阅览。不久，齐鲁书社的一位编辑关注到该帖，随即与其取得联系；得知山水画系列二十篇已然“杀青”，便建议申报选题争取出版。2013年，《中国古代山水画二十讲》因此面世。

“中国画分三大类，山水、花鸟和人物。相对来说，山水、花鸟更受大众青睐、更易被大众接受。”山水已见，花鸟赓续。其后，他又用5年时间钻研、撰述中国花鸟画。

然而万事俱备，东风却姗姗来迟。“这个时候，电子产品蜂拥而至，年轻一代读纸质书的少了，出版社强调自负盈亏，所以想再找一家出版社出版就比较困难。”其间，潘杨华曾与上海一家民营机构签订出版合同，但因责任编辑多次更替、出版细节无法达成一致而被迫搁浅。他没有灰心，一边联系新的出版社，一边反复修订书稿，终于等来了上海人民美术出版社的橄榄枝。

“他们第一时间表示愿意做，但对销售情况也没底，想着能不能通过众筹的方式来推广。”潘杨华告诉记者。

“众筹出书”，不仅在潘杨华看来是个新鲜事，于上海人民美术出版社（以下简称“上海人美”）而言也是第一次。2023年5月，上海人美尝试在摩点App推广两本书。众多网友看到宣传文案、该书样章以后，反应非常火爆。原设定35天2万元的众筹目标，最后仅用时1分17秒即轻松达成；最终，预售出621本书，众筹到10万多元。

潘杨华说：“没想到市场会有这么好的反响，这给我和出版社出版这套书增加了很大的信心，也坚定了做出精品的决心。”

已经绝版的众筹书是一套让读者感觉超值的特装版新书。和普通版不同的是，众筹版图书采用三面彩色刷边、双面书衣设计，分别选取《千里江山图》《瑞鹤图》为刷边图案，贴合整体风格，赠送编号藏书票、双册亲笔签名。根据众筹不同金额，读者可以解锁更多福利，收获印有《九龙图》的环衬、《五马图》折页、作者钤印等。

为了满足热心读者的期待，潘杨华对书中图文等细节之处再作修订，力求精益求精。其中，值得一提的是，众筹书加钤的姓名印由南通籍西泠印社社员姜熊烽专门制作，南通籍画家、江苏省美术馆馆长王法也隆重推介此书。

现代语言侃国画

个性化推广传统艺术

从喜欢到研究，再到出书，潘杨华走了30余年。

潘杨华是南通通州人，1987年进入南通师范学校读书。五年求学生涯，他深入了解美术、书法、篆刻等丰富的艺术门类，并在学习体验中，激发起对传统艺术的兴趣。1992年，他踏上通州实验小学的讲台，开启10年数学教师的生涯。但这十年，他对艺术的追求从未停止，阅读、观展，汲取前沿艺术养分；求教、考研，争取进一步深造。

艺术之梦没有开花结果，相反，他却在南京大学法学院取得法律硕士学位，并成为江苏省公职律师。现在南京市级机关就职的他，仍然将艺术视作个人所爱，办公区、生活里，处处可见中国传统书画的高清复制佳作。

“艺术能给人美的感受。在欣赏美的过程中，内心会收获愉悦，自己也变得沉静，不那么烦躁了。”长此以往，积跬成步，创作的念头油然而生。潘杨华说：“因为我长期从事文字工作，就特别希望发挥所长，把自己对艺术的感受分享出来，以个人方式推广传统艺术。”

《千里江山：山水画里的中国》《瑞鹤繁花：花鸟画中的世界》两本书的写作风格，源自《明朝那些事儿》，意在用观点鲜明、图文并茂、趣味盎然的现代化语言，讲好传统文化，增强读者获得感，进而吸引大家爱上传统美。

两本书秉持“大艺术观”，以中国古代山水画和花鸟画的名作欣赏为主线，不仅从艺术，还从哲学、政治、经济、文化等多个角度，以点带面展示了波澜壮阔的中国绘画史。两书结构体例基本一致，每本书都设20章，每章7000字左右，篇幅不长，概括精当；每章结合时代背景，重点介绍一位或数位画家，赏析代表性作品，兼及画家所处的历史、环境，画家生平、创作、传闻等，基本覆盖了绘画史上的重要画家、画派和重大变化、转折。

中国人民大学博士生导师、著名文化学者陈传席在序言中指出，《文心雕龙》设有《熔裁》篇，写文章要“熔裁”，即主要内容要突出，浮词要裁除。潘杨华的书都是通过充分“熔裁”才确立的。画史上问题很多，如果一一介绍，“万卷未已”。哪些应该介绍、哪些是重要问题，必须深入地思考和研究；和主题无关的，则属繁杂芜秽，应加以剪除，免于累赘，这样文章就精炼了，主题突出了。读者之所以喜爱潘杨华的这两本书，原因就在这里。

寻求年轻人共鸣

发现自然与艺术之美

秉持慢工出细活的严谨态度，潘杨华以《千里江山：山水画里的中国》《瑞鹤繁花：花鸟画中的世界》系列图书，回应自己数十年的坚持，回馈广大热爱传统文化的读者。

摩点App读者拿到众筹版图书后纷纷表示，“图片清晰、字号舒服，阅读体验超赞”“由浅入深的叙述很不错，可以让人在工作忙碌过后的一天里，闲来翻看山水花鸟怡情”。豆瓣读者热评，“通俗易懂，结合画家人物经历，介绍非常透彻全面，是很好的中国山水画入门读物”。

据了解，两本书入选“探照灯好书”2023年9月十大人文社科原创佳作；2024年2月春节期间，《解放日报》第29期“解放书单”《中国传统艺术的超然之思》推荐两本书；4月20日，两本书在第三届华东地区优秀美术图书奖评选中荣获优秀畅销书奖。此外，今年3月，上海人美为两本书申报“丝路书香工程项目”的马来文版以及“经典中国国际出版工程项目”的英文版，已约请了北京外国语大学等相关团队承担翻译任务。目前，项目正在推进中。

如何让年轻一代读者重拾纸质书，潘杨华感慨良多：“《千里江山图》《清明上河图》等国画名作展出，大家都争先恐后去看，包括博物馆的文创开发，同样获得许多年轻人的喜爱。年轻人非常强调个性，所以我们的文化产品也要尽可能地适应他们的需求。”

在寻求年轻读者共鸣方面，潘杨华颇显诗意。他引用杨绛先生翻译的英国诗人瓦特·兰德《生与死》中的一句“我爱大自然，其次就是艺术”来表达自己的内心。“我首先是爱大自然，周末、节假日的时候经常去骑行，前年骑行云南腾冲，去年全程骑行独库公路，沿途的风光不仅给我带来美的感受，也激发了我创造美的冲动。”

下一部好书在哪里？潘杨华透露，他将继续通过艺术丰盈自身，计划以《西园雅集：人物画里的风流》为题，挖掘中国画故事和意蕴，践行艺术普及的初衷。

记者张坚 杨镇潇