壮大数字消费“新势力”，大国经济奔涌“青春力量”

中国互联网络信息中心日前发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示，互联网在促进新消费模式发展、带动形成新消费热点、推动新消费群体崛起等方面持续发挥积极作用。当前，我国网络购物用户规模已超过9亿人，“90后”“00后”网络购物使用率分别达到95.1%、88.5%，成为数字消费主力军。

信息化风起云涌，数字化高歌猛进，日新月异的互联网技术应用，加快渗透到生产生活的方方面面，给经济社会发展带来深刻的变革，数字消费成为扩大内需、促进经济高质量发展的重要引擎。青年群体热情拥抱信息化时代，共享数字化成果，在新时代中国的消费场域、经济领域，展现“弄潮儿”姿态、发挥出“主力军”作用，揭示大国经济活力奔涌的“青春密码”。

伴数字生，“Z世代”消费新势力茁壮成长。互联网技术的发展，推动了消费场景从线下拓展到线上，消费对象从实物拓展到数字产品、内容等方面，更带动了国货“潮品”消费、文娱旅游消费等一大批新消费增长点加速形成。被誉为“Z世代”“网生代”的“90后”“00后”群体，一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大，他们在进入职场、消费能力增长之后，消费观念、消费行为上往往更趋向于数字化产品、模式和业态，注重体验和数据、偏好兴趣社群、热衷朋友圈“种草”，这就为促进数字消费、壮大数字经济注入了庞大的新生力量。

向潮头立，“新中式”时尚潮张扬文化自信。“中国货+时尚潮”，“新中式”逐渐成为一种消费新风潮，引领新时尚、圈粉年轻人，也凸显数字消费的无限魅力。数据显示，2023年国潮经济市场规模为2.05万亿元，同比增长9.44%。情境体验剧《又见平遥》带着观众步入多重空间，在互动观演中感受晋商文化；扬州中国大运河博物馆5G体验，让游客一镜穿越17座运河城市；走进西安大唐不夜城主题街区，沉浸式领略大唐风华……运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技并融合文化创意等元素，打造消费新场景、催生更多新供给。国潮热现象的背后，映射出青年一代的力量崛起和文化自信带来的传统文化回归。

驭势向新，“新力量”撬动经济发展新引擎。随着互联网技术的发展，绿色消费、健康消费、智能消费等新消费模式不断塑造着人们的生活方式。“90后”“00后”朝气蓬勃、富有创新精神，是消费需求最丰富的数字消费群体，也是打造新场景、壮大新消费的关键力量，他们的消费新主张、需求新潜力、营销新创意不断催生新供给、释放新动能。数据显示，25%的网购用户近半年来购买过绿色节能产品，新能源车成为重要增长“引擎”，我国新能源汽车产销量连续九年全球第一。显而易见，正在崛起的“消费Young力量”日益影响市场发展趋势，为经济高质量发展注入生机活力。（石知见）