暑期文旅“燃”起来，激活夏日经济新动能

去“我的阿勒泰”开启草原避暑之旅，到国家博物馆体验“跟着课本去旅行”，在海南感受滨海酷爽一“夏”，随着暑期的到来，各地文化和旅游深度融合场景不断推陈出新，以特色“文旅大餐”拉动消费新潮，助“燃”夏日经济持续繁荣。

今年以来，从赏花经济、春日经济，到假日经济、夏日经济，各地各部门抓住市场消费热度，发挥地方特色，让千姿百态的地方优势与市场旅游消费相融合，有针对性地提升各相关领域的服务质量。眼下，旅游平台数据显示，暑期入境旅游订单同比增长1倍，可免签入境中国的法国、意大利、德国、马来西亚、泰国等14国游客入境游订单整体同比增长1.5倍。来自国铁集团的消息，为期62天的暑运时间里，全国铁路预计发送旅客8.6亿人次，日均发送旅客1387万人次。庞大规模的数据，成为文旅市场复苏的积极信号，更是中国经济蓬勃发展的缩影。

“文旅大餐”持续上新，催热夏日经济豪迈激情。暑期是一年中时间跨度较长的旅游旺季，人民群众文化和旅游消费需求旺盛。当前，亲子游成“主力军”，成为文旅市场新活力。亲子游作为暑期旅游的“主力军”，其占比达到48%。数据的背后，是家长们对孩子成长的关注与投入，也是旅游市场对多元化、个性化需求的积极响应。随着中、高考的落幕，暑期旅游市场迎来了高光时刻。亲子游、毕业游、研学游成为这个夏天的“重头戏”，为旅游产业注入了新活力，展现了文旅市场供需两旺的蓬勃态势。门票减免、一票多用等优惠措施，降低了出游成本，激发更多学生的旅游热情，为夏日经济带来了更多人流与活力。

优化消费环境，促进文旅产业升级。保持暑期文旅的火热态势，需要进一步优化文旅消费环境。其中，就包括提升旅游服务的质量、加强旅游基础设施建设、铁路公路等交通设施建设、推动旅游产品的创新。旅游产业升级与发展，不仅关乎经济增长，更关乎人民生活的品质与幸福感。只有不断响应现代旅游市场格局变化的需求，才能进一步促进消费升级，为中国经济长期稳定发展注入强劲动力。随着夏季气温攀升，夜间旅游成为不少城市的新选择。西塘古镇的“梦西塘·船说”国风夜游和西安的“大唐不夜城”等夜间旅游项目，以其独特的魅力和创新的体验吸引了众多游客。时尚玩法更添惊艳，为游客带来了全新的旅游体验，也为当地旅游经济的发展注入了新的动力，成为文旅市场多元化发展的缩影，也是文旅消费升级的重要表现。

新活力，新体验，新期待。文旅产业是综合性产业，具有“一业兴、百业旺”的乘数效应。如今，暑期文旅市场的火热态势只是开始，未来旅游产业的发展潜力无限。敏锐捕捉行业发展新趋势，借助新的科技手段，拓展更多消费场景，推动文旅深度融合，定能吸引更多人走出家门，拥抱诗和远方，从而点燃夏日文旅消费市场的火热活力，绘就夏日经济的新图景！（马秉旭）