文化风劲吹经济新动能

在四川遂宁，沉浸式体验非遗展示、汉服换装体验、挂祈福牌、国风氛围巡游等多种民俗活动；在陕西黄河壶口瀑布，吃着月饼，看着铿锵有力的陕北鼓舞表演；在乌镇，串联祭月祈愿、提灯夜游、非遗表演等民俗，打造沉浸式的中秋体验场景……

文有脉，行必远。今年中秋假期，全国国内出游1.07亿人次，国内游客出游总花费510.47亿元，较2019年同期增长8.0%。不少地方以中华优秀传统文化为内核，精心布局并推进一批文化旅游消费场景，推动文旅融合从“加法”向“乘法”迭代升级，进一步激活消费、释放潜力。

国潮、国风、国韵正在焕发消费的新活力。着汉服、挽青丝、执团扇，全国多地衍生出“汉服景区”“汉服演绎”“国风赏月”等多种新玩法。比如，在隋唐洛阳城明堂天堂景区，《女皇的中秋盛宴》吸引了不少游客前来，景区通过二次消费项目演艺、剧本杀等新玩法，拉动消费新空间。而在洛阳栾川，海拔2000多米的老君山顶，仙宫赏月会等活动带动山顶的汉服店迎来了消费高峰。“汉服热”带动了景区游客数量的增加，也拉长了整体的经济链条，带动汉服租赁、妆造、跟拍等服务火爆“出圈”。这种既有传统意蕴，又符合时代审美和价值追求的旅游方式，将文化资源转化为人们喜闻乐见的旅游产品，让传统风尚不断融入现代日常生活，让与日俱增的文化认同与文旅消费需求“双向奔赴”。

“中式夜游”让传统文化与现代审美交相辉映。今年的中秋小长假，文旅市场迎来新一轮出游热潮，其中以赏月、游园等深度体验历史文化的“中式夜游”成为文旅消费新热点。数据显示，节前国内古镇园林夜游相关旅游搜索热度环比上涨77%，夜间游船搜索热度环比上涨42%。在飞机上俯瞰月光下的城市，感受高空中的宁静与辽阔；在游船上随波逐流，欣赏两岸的灯火与月光交相辉映；在古镇园林中漫步，品味古色古香的建筑与月光下的静谧；在集市灯会中穿梭，体验传统文化的热闹与繁华……各种形式的“中式夜游”活动层出不穷，将传统与现代、观赏与互动融为一体，让人们在“新中式”的浪漫中遇见“诗意中国”。

从数据来看，出游人群中，今年中秋假期90后游客占比超五成，其中Z世代游客占比约三成，这也反映了当代年轻人对旅游消费的重新定义——不是简单的吃喝玩乐购，而是在游历中去寻找、捕捉与传统文化的共鸣。业界正在跟随年轻人的喜好不断丰富创新文旅消费体验。在北京，园博园举办的“京彩灯会”涵盖赏、游、秀、吃、购、玩等多方面，覆盖老字号、非遗、文创、餐饮美食等；在成都，ATP250成都网球公开赛、2024年成都赛艇公开赛等赛事恰逢中秋假期举办，跟着赛事来旅游，带动假日消费市场迸发新活力；在爆款游戏《黑神话·悟空》的助推下，山西大同、朔州等地成为旅游目的地“黑马”……中国传统文化正在“润物细无声”中持续“圈粉”当代年轻人。而年轻客群对个性化、品质化体验的追求，为文旅发展注入了新的动能。

古韵今生，“新中式”旅游风吹正劲，文化和旅游融合，传统与新潮协和，我们重温熟悉的味道、借助多彩的形式，深入体会其中蕴含的精神、价值与能量，更好传承发展中华优秀传统文化，在赓续传统中走向未来。（王珩）