撬动流量密码 让文博热持续“破圈”绽放

从小短剧《逃出大英博物馆》爆火出圈到河南博物院“考古盲盒”卖到脱销，从三星堆文物北京展“人山人海”到苏州博物馆加场夜游……近年来，守正创新的博物馆正以其独特的文化魅力吸引着越来越多年轻人前来探寻与仰望，稳稳地接住这股泼天流量。“为了博物馆奔赴一座城”绝不是句简单的口号，而是逐渐成为当下年轻人推崇的文旅新时尚。

文博热浪迭起，离不开年轻人与传统文化的双向奔赴。近年来，全国各地的博物馆纷纷铆足干劲，推陈出新，逐渐成为年轻人心中的热门打卡地。今年以来，重庆中国三峡博物馆爆款频出，游客量增长迅速。1月至8月，博物馆游客接待量已超过去年全年，达234万人次，同比增长55.63%。预订博物馆门票的客群年龄中，“00后”仅次于“80、90后”排名第三。在河南洛阳博物馆馆长李文初看来，这股“文博热”不仅体现了年轻人对传统文化的追求、认同与热爱，也得益于博物馆不断创新探索，用青春语言讲好文物故事，吸引了更多年轻人的关注和参与。这是一场年轻人与传统文化之间的双向浪漫奔赴。

科技“上新”赋能，让博物馆中的文化之美大放异彩。在数字化浪潮的推动下，博物馆正以前所未有的姿态焕发出新的生机与活力。从山东曲阜孔子博物馆的“孔子密码——沉浸式文物数字艺术展”到北京故宫博物院隆重推出的动态《清明上河图3.0》高科技互动艺术展演；从成都文博的“AI杜甫”智能互动到杭州南宋德寿宫遗址博物馆的沉浸式体验宋代园林之美……在前沿数字科技的加持下，“让文物说话，让历史说话，让文化说话”不再只是诗与远方。科技赋能正犹如新时代的“魔法棒”，以其独特的魅力让博物馆中古老的历史故事在现代社会大放异彩。

文博热持续“破圈”绽放，仍需讲好中国故事。在这个流量为王的时代，如何让文博热握紧流量密码，从“一时热”变为“长久红”，关键在讲好中国故事。一方面，要深入挖掘文物背后的历史脉络和文化内涵、创新讲述方式，让每一件文物成为连接过去与未来的桥梁，让每一个历史故事成为激发人们共鸣的火花。另一方面，要注重文创产品的开发和国际交流。通过实用的文创产品，让传统文化以更加贴近现代生活的方式“飞入寻常百姓家”；通过加强国际交流与合作，将中国故事带到更大的世界舞台，让世界听到更多中国声音、看到更多中国精彩，让更多人了解并爱上中国文化。

当下，博物馆热正不断以各种创新形式“破圈”，不仅延续了文物的生命力，更汇聚了源远流长、历久弥新的人文精神，成为年轻人热衷喜爱的生活新风尚。让我们携手走进博物馆这座文化的殿堂，共同守护与传承这份宝贵的文化遗产，让这股“泼天流量”成为推动文化繁荣的不竭动力。（吕晓萍）