“奔县游”热力十足，小城亦有“大作为”

十一黄金周即将落幕，回顾假期盛况，旅游市场展现出蓬勃活力。热情高涨的游客除了涌向热门旅游城市，也走进了松弛闲适的“宝藏小城”，县域旅游热度持续攀升。

从热衷于打卡网红景点，到愈发追求旅行所带来的深层次满足与丰富收获，人们假期旅游需求端的趋势正悄然变化。在山西隰县，被热门游戏《黑神话·悟空》吸引而来的游客们，无不深感震撼于浓郁中式美学魅力；在四川资中，游客可攀登至“山歌响起的地方”，沉浸于刀郎的线上音乐会，深切体会盆地独特风貌的塑造与魅力……烟火缭绕、节奏悠然、惬意舒适的县城，以其独特的魅力，吸引了众多旅者，共赴一场名为“奔县”的旅行。

县域旅游火热,“反向出行”风靡，折射出大众日益高涨的多样化、个性化的旅游需求。近年来，文旅领域持续涌现出多元化的创新体验，从高效紧凑的“一日八景特种兵式旅游”，到自由随性的“Citywalk”沉浸式探索，再到静谧闲适的“躺平游”于乡村民宿中寻静。这些特色文旅火爆发展的背后，都源自一个共同内核——“情绪价值”。“奔县游”更像是生活旅居，以其日常化、体量适中、高性价比的特点，为游客提供了良好的体验感。相较于综合化大城市的喧嚣，县城旅游更能让人在假期中找到“松弛感”，成为追求“生活在别处”的首选。

“奔县游”不仅连接着游客心中的“诗与远方”，也牵动着县域经济的发展脉搏。各地县城通过深入挖掘自身的独特文化资源、自然景观和民俗特色，开发了一系列富有地方色彩的旅游项目和产品，不仅丰富了旅游市场的多样性，还促进了当地餐饮、住宿、交通等相关产业的繁荣，为县域经济注入了新的活力。《中国县域旅游竞争力报告2024》显示，中国旅游百强县实现了旅游总收入和接待人次的双增长，增幅均超过三成；旅游总收入占县域地区生产总值的比例平均达到68.4%，较上年提高7个百分点。这些数据有力地证明了县域文旅市场作为新兴的下沉市场，正持续释放推动地方经济增长的动力，成为一片充满机遇的新蓝海。

“奔县”热潮是机遇也是挑战，需要一些“冷思考”。当“泼天富贵”降临小城，考验也随之而来。县域应持续增强供给能力，优化地方基础设施建设，并丰富旅游产品供给。此外，各地区需要迅速规范“野生景点”的信息管理。以72小时迅速走红的云南哀牢山为例，由于其复杂的地形与突然增加的游客量，当地管理部门及时发布声明，提醒公众擅自进入保护区将面临最高5000元的罚款。在旅游旺季，面对大量游客，各地应当进行合理引导，进行风险提示，明确不当行为，并考虑在必要情况下实行“黑名单”机制，以此来加固游客与潜在风险之间的“安全屏障”。

从繁华都市到特色乡村，从壮丽的山川河流到独特的人文风景，这个国庆假期，县域旅游展现了文旅发展的蓬勃生机。只有因地制宜地将特色资源和比较优势挖掘呈现，为游客提供差异化、更具性价比的文旅体验，小城才能从“网红”迈向“长红”。（吴佳琳）