南通商圈抢抓首店流量密码——竞逐首发经济新赛道

超1000平方米的裸眼3D大屏吸引众多游客，86版《西游记》沉浸式旅游让人欲罢不能，琳琅满目的二次元产品唤起了年轻人打卡热情……

国庆长假期间，南通各大商圈、景点，通过首演、首展、首店赋能，打造新的流量“王者”。

聚焦首店招引，汇聚品质业态。近年来，南通尤其是主城崇川积极引进品牌首店、举办首发活动，自去年以来已有包括杜可奢侈品集合店在内的10个国际知名品牌和超100家首店、旗舰店、体验店、连锁品牌店落户，通过“首店+商圈”模式，带动优质消费资源集聚，更好地满足人民美好生活需要。

美妆名表、潮牌潮品、餐饮咖啡……记者在采访中发现，众多品牌的首店、首发、首秀，适应不同群体的消费特点，创新产品、服务与场景，带动形成新发展动能。

引领时尚新潮，老牌商圈拥抱品质新生活

“这几天销售同比增长明显，日均销售额都在20万元左右。”国庆期间，文峰大世界各大品牌的化妆品柜台吸引了众多爱美人士，海蓝之谜（LA MER）的销售人员介绍，相比于线上平台，线下实体店“不仅价格优惠，更有额外的会员护理服务。”

首发经济不仅带来了消费热潮，更伴随着产业的升级与创新。作为南通历史最悠久、业态最丰富、特色最鲜明的商业区，南大街商圈不断转型升级，已然成为国际国内一线品牌聚集地。

“近年来文峰大世界先后引入了海蓝之谜、赫莲娜、娇兰、YSL等20多种化妆品一线品牌，其中不少是首店、独有。”文峰大世界相关负责人介绍，进入南通以来，这些一线品牌表现强劲。国庆期间，随着客流增加、配合商场活动，销售同比增长10%—15%。

“看到了南通市场的潜力，许多知名品牌纷纷表达了进驻意愿。”文峰大世界相关负责人表示，未来还将继续引进Fresh、梵克雅宝等国际和国内知名品牌。

国庆长假，致力打造“轻奢钟表群”的八佰伴业绩不俗，场内整体客流上涨20%。3日，记者来到八佰伴，相关负责人介绍：“劳力士腕表总销售额达到296万元，其中，金表销售异常火爆。”“首”上加码给力，“首”中挖潜育新。近年来，八佰伴陆续引进了劳力士、卡地亚、IWC和积家等一众国际名表品牌，还有多用途手表界的翘楚百年灵、世界知名高端运动腕表品牌沛纳海等。 

同时，通过业态模式创新，满足个性化消费需求。去年底，号称奢侈品“一站式”体验的睿锦尚品（Luxemporium）首次落地通城，进驻八佰伴，为市民提供巴黎世家、香奈儿等国际一线品牌和众多独立设计师品牌的购物体验。

睿锦尚品的品牌服饰、坤包不仅品类时新，价格也相对优惠，吸引了众多品牌拥趸。“开业以来，月均销售额在70万元到100万元之间，其中，国际品牌的销售额占比30%到50%，这充分展示了南通市场的品牌接受度和销售潜力。”睿锦尚品销售负责人表示。

“随着城市量级的不断加强，越来越多的一线大牌关注甚至提前锁定南通。”八佰伴相关负责人介绍，未来将有规律、有计划进行品牌升级和更迭，保持新鲜度，为南通市民带来更好体验。

与年轻“共舞”，二次元打开消费新空间

年轻群体作为首发经济繁荣背后的核心驱动力，其追求新鲜感、崇尚个性的消费偏好成为市场风向标。

“这个系列我快收集齐了，看看我们能不能互通有无。”“又出新系列了，还是我喜欢的。”……10月2日下午，文峰大世界4楼的二次元闲置市集上，一个个摊位一字排开，不少年轻人正互相交流着自己的藏品。

今年6月1日，南通文峰大世界一口气开设了三家二次元南通首店，分别是两家谷子店、一家Lo裙店。开业当天，三家店铺总营业额超过20万元。国庆期间，这股风潮依旧强劲，统计显示，国庆前六天，三家店铺总营收再次超过20万元。

“谷子”由Goods（商品）音译而来，代指带有二次元IP属性的徽章、立牌、海报等周边商品。“Lo裙”则是近年来在年轻二次元爱好者中颇为流行的洛丽塔装。

艾瑞咨询发布的数据显示，2023年中国“二次元”行业规模增长27.6%，达到2219亿元。“二次元”衍生品市场正成为一片蓝海。

为了更好进入这片蓝海，文峰大世界还在每周六推出二次元闲置市集，让年轻人有更多的交流互动，由此赋予更强的社交属性。

“在这里不但可以第一时间接触到最新的二次元潮流，更能结交到不少‘同好’。”5日傍晚，细雨纷飞，文峰大世界的谷子店“次元无极”里仍然有不少年轻人在闲逛，不时与店员交流着心得。家住华威园的小李表示，购买和收藏谷子，不仅是物质上的收藏，“更是年轻人构建新圈子和文化认同的一种方式，是情感上的陪伴和认同感的来源”。

文峰大世界相关负责人表示，文峰作为南大街老牌商圈的“顶流”，应该与时俱进，在各个综合体遍地开花的新形势下，主动作为，招引更多新业态，实现“让年轻人重回南大街”。

“在一些首店和新业态的带动下，据初步统计，今年国庆节前六天，文峰大世界营收同比增长10%。”该负责人表示，未来文峰大世界将把“首店”招引放在第一位，吸引更多知名品牌和潮流元素，通过此类引流，让南大街商圈更具活力。

美食上新，舌尖经济撬动消费新风口

“猜到了人会多，但是没想到排队等了近一个小时。”10月2日11时许，家住通州区的吴建华带着妻儿、父母等一家子赶来南通的紫琅新天地尝鲜江苏首店“醉辉皇”，等待的顾客已经排起了“长龙”，接近12时才吃上午餐。

每当有品牌首店或产品首发首展落地某区域时，一个“首”字，总能吸引消费者好奇的目光，这便是“首发经济”的魅力之一。

“醉辉皇”是来自上海的中高端餐饮领跑者，在全国各地开设了41家门店。紫琅新天地的门店，于今年五一节期间正式营业。“醉辉皇”南通店店长任丹静介绍，入驻近半年来，客群不断增多，“正常情况下，周六周日都是满座。”国庆节期间，“醉辉皇”推出了“消费满送”的优惠，“流量”剧增，日均营业额提升了45%左右。

与“醉辉皇”毗邻的“谢光头”湘菜馆，也是江苏首店，同样深受市民青睐。

作为南通首个滨水商业街区，紫琅新天地自开街运营以来，共计引进江苏首店、南通首店19家，涉及餐饮、零售、休闲娱乐、生活配套等多种业态，其中，餐饮类共有7家，占比近40%。

“不仅有大餐饮南通首店，我们还引进了新中式茶饮屾茶茶馆、日本东京的泡芙品牌ZAKUZAKU等多个深受年轻人喜爱的小餐饮南通首店。”紫琅新天地相关负责人李月婵介绍，餐饮类首店的集聚，成为这里引流的重要密码。目前，又一家餐饮类江苏首店，也是南通首个米其林黑珍珠品牌的淮扬府正在装修中，预计今年年底可对外营业。

舌尖上的首店批量落户，满足了广大市民的味蕾，也进一步撬动了消费新风口。国庆期间，紫琅新天地日均人流量近万人次，餐饮类首店营业额占据了整个街区所有业态营业额的近30%。

“首店经济不只是潮流，更是一种趋势。”李月婵介绍，“今年，紫琅新天地的年度推广主题是‘漫享新天地’，我们的目标是让市民朋友们拥有松弛、休闲、惬意的购物体验，在探寻首店的过程中感受南通创新区的蓬勃生机和创新活力。”

本报记者 苗蓓 陈可 陈静