海安呈现全新消费立体图景

上月底，在2024全国农商互联暨乡村振兴产销对接活动中，海安市商务局牵头，精选鑫缘蚕丝被、中洋河豚、苏琪脆饼等30余款优质农特产品参展。此次活动，使消费者见识了海安特色美食和地域文化以及农产品的品牌影响力。

近年来，海安优化商业网点布局，打造十五分钟便民生活圈，引导传统商贸企业转型升级；完善物流配送体系，整合各类电商资源，打通城乡电子商务销售渠道；举办农商文旅活动，鼓励优质农产品走出乡村，促进消费方式转变。

9月，海安市在全国“新商业 新消费”县域商业创新发展交流活动中脱颖而出，荣获2024年全国县域商业“领跑县”称号。

打造便民生活圈，增强线下体验感

人民中路商业街、中大街餐饮步行街横贯其间；新华河风景区、韩紫石公馆、老通扬河公园环抱四周；海安高级中学、苏北第一届参政会会址近在咫尺。2019年，海安中大街步行街被评为省级高品位步行街培育街区。

走进海安街道中大街社区，能充分感受到这个多种业态集聚形成的社区商圈的便捷。新华农贸市场内，环境整洁，摊位整齐，蔬菜、水果、肉类等品种繁多。“与以前相比，感觉像在逛超市。”正在买猪肉的李先生由衷称赞。每个摊位前都安装了智慧化市场管理系统，品种、菜价、称重以及收款的二维码都显示在液晶屏上。销售蔬菜的商户老韩说：“市场里安装了中央空调，环境好了，生意也比以前好得多。”

2019年以来，海安各级财政累计投入资金3000多万元，带动民间资本投入3亿元，完成全市城乡30家农贸市场的标准化改造。

建立“布局合理、功能完善、特色鲜明、城乡一体”的县域商业体系，海安不断满足各类群体消费需求、提升居民线下消费体验。目前，海安还有平桥村、复兴社区等5个像中大街那样的社区15分钟商圈。

“打造舒适便民生活服务圈，海安强化衣食住行消费功能集聚，不断提升城乡消费环境，释放消费潜力。”海安市商务局市场体系建设科科长毛卫东说，2022年以来，海安陆续引进万达广场、曲塘镇新朗广场等大型商业综合体。目前，已新建商贸中心2个，升级改造商贸中心4个，数量居南通各县（市）前列。

城东镇澳联广场一层有农副产品展销铺位69个，二层为冷库、仓储和办公区域，市场内不仅有果蔬生鲜、餐饮熟食摊位，还有超市、药店、金融、通信等多种业态，一站式满足周边居民所有生活需求。经营炸串卷饼的安徽小伙张公路说：“这里环境好、人流量大，我特意将摊位从其他地方搬了过来。”

培育城乡电商圈，提升线上吸引力

“双十一”临近，海安各大物流企业通过投入自动化设备、扩招人力、增派车辆等方式，迎战快递高峰。

海安邮政转运中心内，进港、出港车辆来回穿梭。“从10月8日自动分拣设备投用后，日均处理量从3万件增加至12万件以上。”海安邮政转运中心负责人许学荣说。

在政府引导下，海安构建电子商务公共服务中心，推出农商直供、产地直销、会员配送等新型经营模式。

海安商务局大力实施“激活红色动能 引领数商兴农”书记项目，扎实推进电子商务工作，引导企业除了在传统电商平台开设店铺进行线上销售外，还建立自有电商平台开展线上营销。鑫缘茧丝绸集团股份有限公司与高校合作研发新技术、新产品，并通过电商平台将优质的丝绸产品销售到全国各地甚至国际市场。目前，海安拥有超700家电商企业，带动8000余人就业。

海安持续推进“快递进村”工程，建立健全县乡村三级寄递物流体系，全面畅通工业品下乡、农产品进城的“毛细血管”。

每到周日，海安市李堡镇杨庄村的村干部就会化身主播，最近重点在推销螃蟹。2021年4月，李堡镇启动“红色主播”养成计划，在全镇范围内挖掘“主播苗子”，采取“以干代学”方式，通过“理论实战”“课后辅导”线上培训模式，培养本土电商技能型人才。杨庄村注册抖音号“红色杨庄·智慧家园”，做到季季有主题，打造美食吃货、金秋品蟹等场景，宣传本土品牌，带动农产品消费。“从10月22日开始，快递收发量逐渐增加，同比增长在20%左右。”海安顺丰快递城东店经理崔伟表示。

近年来，海安升级改造9个镇级电商服务站和145个村级服务网点，打通了农产品上行“最初一公里”和工业品下乡“最后一公里”，物流快递县域覆盖率、乡村共同配送率、乡镇村通达率均达100%。

目前，海安建成3个“省级农村电商示范村”，2个“淘宝镇”和1个“淘宝村”。去年，产品通过淘宝、京东等主流电商平台的交易额突破75.7亿元。

扩大活动朋友圈，布局流量新场景

消费需要流量。海安注重农商文旅消费融合。

9月28日，“海量优惠·安享消费”2024年金秋消费季活动拉开帷幕，至10月31日，海安举办了国庆车展、家具博览会、食在海安、家电以旧换新4个专场活动，借助以旧换新、助力券、代金券、惠民红包、满减、满送等实现多重优惠叠加，共同营造政府搭台、行业联动、商家促销、百姓受益的全民消费氛围。据介绍，今年海安将共发放400万元的普惠型政府助力券，预计拉动消费1亿元。

10月1日至3日，国庆车展在星湖001举办。海安在国家汽车报废更新和省汽车置换更新政策基础上，叠加发放50万元政府助力券。星湖001商场，同步推出购车送消费大礼包，多维度激发购车活力。市民张先生说，他购置了一台20多万元的新能源汽车，获得补贴4000元。

海安经济技术开发区洋蛮河办事处辖区集聚企业415家，外来人口1.6万人，是全市外来务工人员最密集的区域。7月29日晚，该区域内的澳联商业广场人山人海，2024海安第二届啤酒节开幕，近百家特色美食商户和澳联美食街区近80个摊位挤满了人。8月6日，“盛夏激情燃 江海电商欢”海安市第二届电商嘉年华活动启动，500架无人机编织出一幅幅浪漫的光影画卷，吸引众多市民观看，活动持续9天，融合电商、音乐、啤酒、美食、游乐和市集等多元化元素，带给市民全方位的消费体验。

近年来，海安商务局推进与农文旅协同发展，建设包含“寻味海安”区域公用品牌和5个子品牌“海安大米”“海安菜籽油”“海安禽蛋”“海安河豚”“海安丝绸”在内的区域公共品牌体系，结合本地特色产业，依托县域商业载体，与海安重点发展的文化旅游、汽车消费等服务行业同步谋划推进，举办多种主题类型的促消费活动。2023年，端午节期间在海安火车站站前广场举办“惠聚海安，嗨购端午”海安市首届电商购物嘉年华活动，累计吸引10万余人次，销售额达200多万元。

记者 赵勇进 本报通讯员 储萌 蔡诚