推动“可爱经济”持续释放“萌”动力

周末，一群手持精致娃娃的年轻人正围坐在咖啡厅进行“娃片”拍摄。主人们调整着微型道具的摆放角度，快门声与欢笑声此起彼伏。这个曾经属于孩童的“玩物”，正在通城年轻群体中掀起一场“可爱经济”，引领一场“治愈系消费”革命。

妙应寺白塔“穿”上毛衣顿添糯感；地坛的枫叶和银杏叶变成了毛绒玩具露出可爱搞怪小表情；从“尔滨”走出各类可爱类毛绒产品火出圈……时下，一股温暖而治愈的力量——“可爱经济”正在消费领域悄然兴起。“可爱经济”通过拟人设计、打造沉浸式互动体验，把消费变成了一场充满趣味的“游戏”。而“可爱经济”对于消费者，尤其是年轻群体而言，最为鲜明也最为吸睛的亮点就在于温暖心灵、抚慰心灵。

“可爱经济”的兴起，折射的正是年轻一代的消费诉求。在快节奏，高强度甚至内卷的工作环境与生活环境中，年轻群体的心理压力可想而知，而为“可爱”买单恰恰能够获得情感上的慰藉与心灵的放松。从各式各样的“可爱经济”中，我们看到当下年轻人对充满生活气息、具备沉浸式体验，以及新颖与独特外在形式的追求，这种价值需求和精神享受，正成为当代年轻人情绪最集中的呈现。

“可爱经济”将消费者的情感与产品联系起来，赋予产品情绪治愈剂的功能，同时也为文旅产业创新转型开辟了一条“新赛道”。社交平台上，网友们纷纷晒出为“可爱”买单的理由：“软乎乎的，看着它就有好心情”“享受了一下成年人‘过家家’的快乐”。甚至有人表示，为了消费“可爱”，会专门去一座城市旅游。这表明，当物质需求得到满足后，人们愿意在可承受的能力范围内，为能慰藉心灵、提升幸福感、让自己快乐的产品和服务付费。

年轻群体是消费的中坚力量。这一点，无论是“尔滨”的泼天富贵，还是淄博的“进淄赶烤”中，都有着生动的诠释。因此，贴合年轻群体的消费诉求，才能引领消费新时尚。“可爱经济”的另一亮点在于，“可爱”与“文旅”融为一体，让年轻群体在缓解精神压力的同时，也能够增长知识、拓宽视野、陶冶情操。如2022年，甘肃省博物馆推出的铜奔马文创毛绒玩具就凭借歪着脖子、龇牙咧嘴、稍显笨拙的“丑萌”形象走红，凌晨5点就有人排队等进馆，为的就是能入手一个铜奔马玩偶。在这一过程中，年轻群体既是花钱买开心，也在开心的过程中，感受传统文化的魅力。

由此可见，唯有更多发现“可爱经济”背后的情绪价值，顺应需求去提供个性化的产品，才能真正获得大众的欢迎并被持续关注。发展“可爱经济”，要把年轻人的需求和地域文化元素结合起来，形成以情绪价值为目标的产品与服务供给，让历史传统更有生活气息，更加符合年轻群体的实际需求，实现文化与经济的良性互动。

重品质、重文化、重创意，“可爱经济”才能火得长久。当前，在社交媒体传播效应和互动式营销的带动下，毛绒文创打开了很好的市场局面。而要变“一时红”为“长红”，让“可爱经济”持久发展，就必须在内容挖掘、产品质量等方面下功夫，让产品推陈出新、玩法创新升级。这需要我们的文创工作者不断深耕内容、创新产品，在内容挖掘、产品塑造、营销推广等各个环节形成良性模式，尤其必须因地制宜，充分融合地方特色，与消费者建立情感共鸣，在年轻人的兴趣点上融入更多创意元素和个性化设计，创造出既可爱又富有文化内涵的产品。就如春节期间，南通博物苑推出的“乾隆的假日”展览，随展的近600款博物馆文创产品因此走俏通城。我们需要不断尝试、激发创意，持续开发形式丰富、能够满足消费者期望，更能够给消费者带来情绪、分享等附加价值的文创产品，推动“可爱经济”持久发展，为全市文旅产业的持续健康发展注入新的活力和动力。

如今，“可爱经济”正以其独特的魅力深刻影响着我们的生活。展望未来，期待“可爱经济”能够持续释放“萌”动力，为人们的精神文化生活增添更丰富的色彩与活力。