多维创新 跑出文旅提质升级加速度

滨江临海、承南启北，南通正以其独特的区位优势、浓郁的江风海韵和深厚的文化底蕴，在文旅产业发展的赛道上奋力奔跑。近日，江苏省文化和旅游厅公布的2025年全省重点文旅产业项目中，南通有9个项目入选，比去年增加3个，总数量位列全省第四位，展现出强劲的发展势头。

当前，南通文旅产业进入新一轮黄金发展期，“一核引领、三带贯通、四区先行、五片发力”的空间布局正在加速构建，全域旅游格局日渐清晰。同时也要看到，文化资源开发不足、产业融合度低、品牌影响力弱等问题不同程度存在，制约了文旅产业的高质量发展。为了让“江海有情，南通有请”的城市邀约传得更远、更广，推动文旅产业进一步提质升级，需要系统构建一条独具特色的发展之路。

文化价值深挖，实现从资源禀赋到文旅IP的转化。南通丰富的江海文化遗产为文旅IP开发提供了坚实基础，可以通过差异化县域IP矩阵建构和非遗活化利用实现文化价值转化。一方面，聚焦张謇文化IP，整合大生纱厂遗址、张謇纪念馆等资源，开发“实业救国”研学旅游线路，打造国家级工业旅游示范基地；同时依托五山森林公园等生态资源，构建“滨江生态文旅带”，强化江海生态IP。另一方面，推动非遗市场化运作，实施“三进计划”——进景区、进校园、进商圈。设立“蓝印花布非遗体验中心”，打造“技艺展示—DIY体验—文创销售”一体化流程，并联动南通家纺城开发高端衍生品；板鹞风筝文化节可结合乡村旅游，推出“非遗+体育”特色活动，增强传统技艺的市场吸引力。

产业融合创新，实现从单一业态到多元生态的转型。产业融合是提质升级的关键，需突破单一业态限制，推动文旅与其他领域的跨界联动，积极培育“文旅+”新业态，丰富文旅产品供给。如“文旅+农业”，可打造如皋长寿康养综合体，整合盆景艺术、温泉疗养及生物制药资源，构建“康养—休闲—研学”三位一体业态，以文化生态涵养“银发经济”。“文旅+海洋经济”方面，吕四渔港可规划“渔文化体验区—海鲜美食街—海洋研学基地”功能分区，延伸产业链。此外，通过南通电竞产业、影视IP赋能文旅，吸引粉丝打卡，增强客群黏性。

科技赋能体验，实现从传统观光到智慧文旅的跃升。数字化与智慧化是未来文旅发展的核心驱动力，应加快探索“文旅+科技”模式。一方面，应用VR技术让新石器时代生活、张謇实业救国等历史场景得以重现，提升景区、博物馆的沉浸式体验；另一方面，实施智慧化服务升级，如推进“双百”工程，即100%景区实现智慧导览、100%文保单位建立数字孪生模型，打造全市文旅“一码通”平台，集成预约、交通、消费等功能，让“一部手机游南通”成为可能。

品牌营销突破，实现从区域辐射到全国影响力的升级。品牌塑造是提升知名度和美誉度的关键，需强化精准营销与区域联动。主打“江海门户·中国近代第一城”的城市形象定位，突出“张謇企业家精神”“江海风情”两大符号，既契合地理特色，又彰显历史底蕴。短视频平台的创意传播、高铁沿线的精准投放直接扩大曝光，推出“长三角文旅一卡通”联票，实现线上线下协同推广。同时，加强与上海、苏州等周边城市合作，共建“长江口文旅联盟”，融入长三角文旅圈，共推跨区域线路，扩大市场辐射范围。

政策保障推动，实现从短期扶持到长效治理的制度优化。政策支持、制度创新等多方面协同发力，将为南通文旅产业提质升级提供坚实支撑。政府需持续优化资源配置与市场监管职能，完善跨部门协作与社会资本引入机制；设立南通文旅发展基金，吸引社会资本参与重大项目；加强与南通大学等院校合作，开设“文旅数字化运营”定向培养班，为智慧景区管理、IP运营输送专业人才。此外，在可持续发展方面，需强化生态红线监管，推行景区“零碳”认证，实现生态保护与文旅开发的平衡发展。

黄千千