□汪昌莲

近日，南都记者对市面在售的15个主流品牌智能电视开机广告设置进行调查发现，除索尼、松下、三星、LG明确表示无开机广告外，其余11个品牌智能电视均含有内置开机广告，广告最长30秒。智能电视正在加速替代传统电视，如影随形的开机广告也引发消费者不满，被诟病为甩不掉的“牛皮癣”。

（3月16日《南方都市报》）

开机广告是近年来随互联网电视发展而出现的新商业形式，在销售电视硬件不赚钱的背景下，开机广告成为当下电视厂商重要的利润来源。换言之，开机广告已经成为OTT行业最大的商业模式，目前国内智能用户前三的海信、创维、TCL，每年仅此一项的广告营收都在数十亿左右。特别是，包括小米、乐视、暴风、OK电视在内的部分互联网公司，为了抢占电视市场，依靠低价吸引消费者购买，通过开机广告或者提供其他增值服务来盈利，带来的结果却是整个行业的利润率越来越薄。

问题是，互联网广告不能强制消费者收看。智能电视的开机广告，属于《广告法》第44条规定的互联网广告范畴。在使用互联网服务时，广告页面自动弹出，应该标有显著标识，确保可一键关闭，不能强制用户观看开机广告。而许多互联网电视品牌，在其商品的详情介绍页面中，没有明确标明该电视开机时带有广告，且其开机广告无法取消，这种做法明显违反《广告法》前述规定。具体来讲，智能电视厂商销售时未告知开机广告，侵害了消费者知情权；未能提供开机广告一键关闭功能，侵害了消费者选择权；智能电视开机广告不能自主关闭，侵害了消费者公平交易权。

可见，开机广告成“牛皮癣”，智能电视不应给人“低能”体验。首先，既然强制消费者收看开机广告是一种违法行为，有关部门就不能放任不管，应出台针对性规定，从源头上清除这种影响生活品质的“牛皮癣”。同时，电视企业应主动摒弃开机广告商业模式，在产品功能和售后服务等方面获得消费者认同，回归硬件盈利的商业模式。退一步讲，即便电视企业仍然自带开机广告，但应该给消费者知情权和选择权，让消费者能够自主设置是否观看开机广告，不能强制用户收看。这就要求，互联网电视如果植入开机广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。同时，如果有的用户确实不需要开机广告，可通过售后服务，维修人员上门直接取消开机广告。