小人书、铁皮公鸡、搪瓷茶缸、宫灯杏仁蜜……提及这些怀旧小物件，“70后”“80后”“90后”们也许会被勾起许多童年回忆。近期，南通街头巷尾开出多家怀旧主题商店，从店铺装修到各种商品都透着一股浓浓的复古味，吸引了不少市民为回忆买单。

10日，记者走进位于万象城的一家童年小卖部，墙上悬挂的卫生流动红旗、黑白电视机、超级玛丽拳皇游戏机，这些记忆中即将消失的物件在这里一一出现，一进门就好像穿越到在小卖部买零食的童年时光。

走进店内，身着海魂衫的店员热情地介绍店内商品：满筐的猴王丹酸梅粉、摆放整齐的雅霜润肤露、做旧复古的搪瓷茶缸……从小零食到日用品均有销售，墙上张贴着草蜢、邓丽君、《甜蜜蜜》等明星、电影海报，配合霓虹灯箱，营造出往昔氛围。

“这些都是我们小时候常见的玩意儿，现在的孩子不懂。”在店内选购商品的王先生感慨道，其间，他还不时拿出手机拍照。

“我们店里销售的商品价格都不高，最便宜的1元，最贵的也不过几十块。”店员介绍道，他们的受众群体年龄跨度很大，从儿童到中老年人都有。

当天是周六，店铺里人来人往。顾客中，一部分是专门来打卡的，一部分是冲着体验来的，还有不少是家长带着小朋友来的。“太久没玩过这种泡泡胶了，都忘记怎么玩的了。”正在货架前挑选商品的“85后”罗女士正和丈夫打量着“新鲜”玩意儿，还打算挑点拿回家给孩子见识一下，让他也玩玩父母小时候的玩具。

多数是为情怀而来 看到价格又被劝退

不过，也有很多人看过价格标签后就被劝退。“拍拍照发个朋友圈就好了，真要买还不如网购呢！”两名年轻女士结伴前来，她们表示一圈逛下来发现以前几毛钱一包的东西，现在价格翻了好几倍，感觉划不来。

记者注意到，虽然童年零食店的零食、玩具还是记忆中的模样，但价格已不是。例如印象里5毛钱一包的无花果，门店标价2元；四五元的彩虹圈，现在店内标价20元。“不是每个进店的人都会消费，很多人只是在店内拍照留念。”店员坦言，多数年轻人是被商店装潢吸引进店的，拍照打卡是标配。“我们这类型的店确实回头客少，复购率并不高。”

而记者翻阅淘宝等网购平台发现，这些怀旧零食的价格的确要便宜不少，不过不同于线下门店的单包出售，网购平台上的怀旧零食一般都是打包销售。例如“80后”很熟悉的一款零食“牛羊配”，淘宝上一家销量较高的店铺售价是12.8元20包，单价接近人们记忆中的价格，但一次需要购买20包。

如果离开童年滤镜 复古经济能走多远

拍一组港风复古写真，唱一首王心凌的《爱你》，回溯过去、热爱怀旧时下正流行。不少人表示，自己怀念的不是具体的某个商品，而是逝去的青春。

“这种店铺既然存在就说明有市场，但商家还需要结合当下特色进行创新，回归商业本质。”市民王先生认为怀旧店铺里主打的还是商品，商家不能仅仅简单地停留在场景的营造上，还需在商品的质量和种类上下功夫。“饮料要无糖，糕点要少奶油，巧克力要低热量，这符合现在人的消费观。而反观童年零食，哪个不是高糖、高油、高热量？甚至很多可能是小作坊产品。在这种情况下，哪怕吃上一口，身体都得负罪好久。”

成年人对童年的记忆可能模糊了，偶尔逛街时遇上了，或许就会进去看看，戳中某些回忆就有消费的可能。但这种消费随机性大，注定了它做的是一次性生意。毕竟，为情怀冲动一两次可以，但不可能长久。

从小吃到大的零食换了一种方式回归，瞄准的还是吃着它们长大的一代。但当我们情怀满满地站到收银台前时，账单会让人瞬间清醒，怀旧的代价有点高。或许，童年零食的美味只是有了一层无比厚重的滤镜吧。

本报记者陆钖