《江海晚报》出版10000期的时候，出了纪念特刊，其中关于晚报广告的回顾，选取了两个比较有创意的案例。我提供创意的“2017（工行） 圆您财富梦”是唯二之一。

那是2016年年底，我用毛笔蘸着水在纸上无意识地瞎涂，歪歪扭扭地写着即将到来的“2017”。毛笔写阿拉伯数字，无帖可法、无章可循，没有了成规，倒能放开手脚率性而为。我按不同的笔法写了几次，突然发现有一个“2017”颇有点像行草的“工行”两字：“2”就是“工”字，“0”分成两个半圆和“1”连起来，可以看作双人旁，“7”则像极了“行”字右边旁“亍”的草书。我趁着纸还没干，字还存在，赶紧拍了照片，第一时间微信给了晚报当年联系我们工行的叶国，问他：“你看到了什么？”不一会儿，他回了语音，兴奋地说：“我看到了，也看懂了。”成了！我非常高兴。

基本元素有了，紧接着就是要确定广告主题。我拟了“圆您财富梦”这个主题。广告文案的主题便是：“2017（工行） 圆您财富梦”。从无意写出像“工行”两字的“2017”，到确定广告的基本创意，前后不到半个小时。我兴奋地把创意方案发给叶国，并请其预留2017年元旦晚报的封面，用工行的行徽红给全市人民一个开门红。

接下来的几天，我们的精力都放在了平面设计上。报社做平面的李翔设计的图案，精妙得超出了我的想象，主画面是个中国风的荷包，又像是新年喜庆的灯笼，于有限元素里产生了丰富的内涵和联想。他还巧妙地用“吉祥如意”四字，在“7”上面加了一横，充实了“行”字，也增强了节日的气氛。

我自20多岁业余为企业做营销企划和广告设计，至今已近30年，这个广告创意，始终是我最津津乐道的。归根到底，还是晚报懂我。 蒋长云