张超

酱香拿铁一时刷屏，成为热搜。带着好奇，在美团上寻找，居然都售空了。

有个问题还是没想明白：品牌联合，往往是争取双赢，瑞幸无疑是获益的，除了营收，流量和品牌影响力得以提升，那茅台图什么呢？茅台还缺少品牌影响力吗？它还在乎这3000万的销售吗？如果要让大家都能品尝酱香、喝得起茅台，搞出这个怪味东西，似乎也不是一个好办法。

两个品牌联合，随之而来的风险尤其是品牌风险，双方都要承担的，大品牌一方，承担的责任则更重。作为著名品牌的茅台，它的品牌形象就是酱香白酒，多少年来已根深蒂固，其他副产品都是昙花一现，一如茅台啤酒和冰淇淋。刷屏之余，业内对这种品牌联合似乎不看好，认为只是一阵风而已，这对茅台而言，倒也不失为一件好事。