类型丰富 通城电影市场新年持续升温

“在电影院欢度假期成为不少人的新选择。”在刚刚过去的元旦假期里，崇川各大景区人山人海，电影院里也是一番热闹景象。据统计，从去年12月30日到今年1月1日18时，2024年元旦档期间，全区在营业影院共实现票房收入近330万元，观影人数近8.4万人次，已超过疫情前2019年的票房数据。

扎堆上映、类型丰富的影片给观众提供了多样选择。其中，改编自同名电视剧的爱情电影《一闪一闪亮星星》，融合了大热的穿越和时间循环元素，是今年元旦档的票房黑马，预售当日票房就超7000万元，成为中国影史上国产片预售首日票房冠军。“在首映前几天，《一闪一闪亮星星》的电影票就已经被一抢而空。”UME影城（南通中南CBD店）经理吴建春介绍，根据影院上座率来看，《一闪一闪亮星星》《年会不能停！》《金手指》等影片更受大众喜爱。

“今年，《一闪一闪亮星星》提前预售25天，有充分的话题发酵时间。”幸福蓝海国际影城（南通圆融IMAX店）经理张睿告诉记者。据统计，《一闪一闪亮星星》在3天元旦档期间强势斩获票房6.08亿元，“这相比其他处于3天档期的影片，远超平均水平。”

猫眼专业版数据显示，截至1月10日下午，大热影片《一闪一闪亮星星》总票房达6.66亿元，仍排名第一。“片方在前期的营销为这部影片打下了‘江山’，也为元旦档贡献了高票房，每场人次超百余人。”吴建春说。据悉，影片上映当天，全国有1314家影城在13时14分场次举行“下雪场”活动。

但随着影片的上映，口碑和质量愈加明朗，《年会不能停！》“逆风翻盘”，目前票房已突破6亿元，“今日综合票房”连续多日排名第一。“《一闪一闪亮星星》毕竟受众有限，《年会不能停！》从长期来看表现最佳。”张睿说。

除了过硬的影片质量和观影仪式感的加持外，在主城区，万象城、CBD大有境等大型商场举行的跨年活动也为商场电影院带来不少人气。“元旦假期短，出游的人本就不多，商场的活动让许多市民都涌进了商场。”张睿告诉记者，商场策划的音乐会、“雪花”秀、气球雨等丰富的营销活动，也为广大市民打造了跨年消费新体验。

体验多样 观影仪式感成为新潮流

除了扎堆上映的好片佳作外，花样繁多的跨年仪式也在影院连番上演。

来电影院“看下雪”、喝啤酒、刮彩票、嗨唱演唱会……“下雪场”的仪式感营销带动了电影营销出奇招，元旦档《年会不能停！》的“啤酒场”、《潜行》的“彩票场”紧随其后，电影营销落地到影院，完成了一个闭环，为观众提供了更多样的观影体验。

记者走访市区多家影院发现，UME影城（南通中南CBD店）、幸福蓝海国际影城（南通圆融IMAX店）、万达影城（星光耀IMAX店）等多家影院均推出了“下雪场”“啤酒场”“彩票场”等。但考虑到影厅消防安全等因素，大部分影院只推出了少数“下雪场”。“但‘下雪场’人气很高，场次爆满。”

为了给观众营造更好的观影氛围，UME影城（南通中南CBD店）在保证安全的前提下，为观众下了两次雪。“一次是在片尾曲响起时下，一次踩准了片花里那句‘张万森，下雪了’的节点下，现场的观众都很兴奋，拍照的录像的很多。”同时，多家影城还在影厅外设置了电影打卡点和新年心愿留言板。“很多观众在场外场内打卡留念，心愿墙上的每一张便笺纸都是观众对新年美好的祈愿。”

UME影城（南通中南CBD店）还推出了两场《年会不能停！》“啤酒场”。“为入场观众每人免费发放一瓶啤酒，让大家边看边喝。”吴建春介绍，尽管《潜行》“彩票场”全国限量，但UME影城仍然为观看影片的观众随机发放了彩票，先到先得。

片方借助电影中的元素来进行“仪式感营销”，这一手法并不新鲜，但同一档期众多影片都使用了这一营销策略，将观影的“仪式感”烘托起来，可谓空前热闹。直至现在，UME影城（南通中南CBD店）在1月10日和1月13日推出的《一闪一闪亮星星》“单身主场”和“星选下雪场”，仍有一些观众“买单”。

此外，今年跨年档，市区各大影院也推出了丰富的优惠促销活动，为观众们送“福利”。“元旦也恰逢影城的9周年庆，准备了很多‘福利’。”幸福蓝海国际影城（南通圆融IMAX店）经理张睿介绍，跨年期间，影城推出了尊享大礼包、充值优惠、开业抽奖和集赞送福利等活动，吸引更多观众走进影院。

大片云集

春节档电影拉满“期待值”

春节档是电影市场的传统旺季。在元旦档电影市场的“开门红”下，2024年春节档的热度也持续攀升，观众更加期待“史上最强春节档”的呈现。

根据猫眼专业版上映日历显示，《飞驰人生2》定档2月10日春节档上映，截至目前，共有3部电影定档春节档，分别为《红毯先生》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》。

《红毯先生》由宁浩执导、刘德华主演，妥妥的春节档王炸组合，但珠玉在前，新片是否能够超越《我不是药神》，仍需观望。作为春节档的常客，《熊出没》系列的定档在意料之中。但今年狗熊岭一哥光头强华丽转身为手持咖啡穿梭于CBD的当代打工人，又让这部经典IP多了不少新看点。而《飞驰人生2》作为续作，主角张驰又会带来怎样的全新故事？

此外，在网传的春节档电影中，也不乏名导明星参与的大片：《传说》《第二十条》《热辣滚烫》等都各有各的噱头。在微博大V中国电影报道组织的“你最期待在春节档看到哪部电影”的投票中，《射雕英雄传：侠之大者》以5.9万票遥遥领先。据悉，《射雕英雄传：侠之大者》是导演徐克为金庸100周年诞辰所筹备的献礼片，主要聚焦于原著后5回的情节，相较于以往射雕剧集更注重呈现郭靖的奋斗史和感情经历，这部电影将会以崭新的视角呈现郭靖这个人物，给观众带来别样的视听体验。

不少业内人士表示，十分看好今年的春节档电影市场，票房预计会迎来新的突破。“今年元旦档的成绩超出了我们的预期，大家的观影热情高涨。不出意外，今年的春节档电影在主旋律领跑的同时涵盖科幻、喜剧、悬疑、动画、运动等多种题材，能够满足不同人群的观影需求。”张睿介绍，为了迎接春节档的观影热潮，影城方面也提前筹备相关工作，已陆续开始对所有影院设备和员工服务开展全面检查和培训，对影院环境和各类设施开展全面清洁，对影院仓库和在售商品开展食品安全检查及管理规范检查，确保节日期间影院库存充足。

本报记者卢铖卉