◎何台

旧时，商业店铺的对联大多与聚财有关，譬如“生意兴隆通四海，财源茂盛达三江”，“四方来财，八方进宝”，“鸿图大展生意旺，伟业腾飞财源广”等。也有诚信方面的，如“诚招天下客，信为经营本”，表示本店以“诚信”为经营之本；“货真价实，童叟无欺”，表示本店商品质量过硬，定价准确合理，对待顾客一视同仁，决不让顾客吃亏；“黄金虽贵，分两还人”，表示本店度量衡十分准确。过去，粮食油饼行业常向人们宣传“秤平斗满”，说明本店量器、衡器请放心。绸布店常宣传本店足尺，有时让利销售竟提出“足尺加二”，也就是放尺销售以优惠顾客。如果店铺主人眼光短浅，不顾信誉，扣斤压两，短尺少寸，必然会遭到顾客的谴责，引起顾客的气愤而不再上门。

店铺的对联，也有结合时令抒情写景的，如“春暖观鱼跃，秋高听鹿鸣”，“春暖一家桃杏李，岁寒三友竹松梅”，“春风一雅能容物，秋水文章不染尘”等。

还有些店铺的对联则是结合行业性质特点写的，譬如：粮食油饼行业的“粮为国本，饼乃农资”；理发店的“进来乌纱公子，出去白面书生”，“天下头等事业，人间顶上功夫”；羊肉店的“羊肉新鲜香飘远，炭火铜锅传统味”；中医诊所的“雅雅儒儒气血筋骨通，和和睦睦肝脾肺腹顺”等。

也有些店铺用嵌字联，把店号嵌进去。譬如，过去如皋城的戴义源纸店写的是“义行仁至，源远流长”；江恒泰衣店写的是“恒成一德，泰启三阳”；顾广泰纸店写的是“广交四海，泰启三阳”等。如皋美廉商店的对联更是别具一格，整个对联就是两个字“美美美美，廉廉廉廉”。

1940年黄桥大捷后，新四军江北指挥部陈毅司令员率部在如泰一带休整。岁暮，司令员策马夜巡至杨家岱，小憩时闻村中一豆腐店母女三人为换贴春联议论着。他回到驻地即找来笔墨纸砚书成一联：“半夜磨，磨音震震，磨豆磨浆，磨来太平世界；黎明唤，唤声阵阵，唤长唤短，唤来士农工商”。他派人连夜将对联贴于该店门口。此联事著言切，词隽对工。天明后，母女见之大喜过望。