消费是拉动经济发展的“三驾马车”之一，也是人民对美好生活向往的直接体现。
今年以来，南通坚持“稳中求进”工作总基调，用活用好稳经济促消费政策，高效统筹疫情防控和经济社会发展。临近年末，随着各项促消费举措落地生效，政策供给持续发力，释放“乘数效应”，南通消费市场持续回暖向好。
按照惯例，每年第四季度，是扩大消费的黄金期。上周，“双12南通购物节”热力登场，彰显南通最大限度提振市场信心，全方位激发市场活力的鲜明导向。商务、住建、农业、工信、文旅等多部门通力协作，突出让利惠民与助企兴贸并举、巩固基础消费与壮大新兴业态并举、数字化赋能与产业带发展并举，通过8场板块主题促消费活动和N场主题营销活动，吸引市民走出家门逛吃买，提升了消费的体验性、休闲性和娱乐性。
寒潮来袭，也抵不住消费热浪滚滚，需要添大件、备年货的小伙伴忙碌起来。16日至18日，作为“惠聚南通·美好生活”第二届“双12南通购物节”的重头戏，南通首届名特优农产品展销会、南通冬季房展会、咖啡文化节、汽车博览会等系列活动轮番上演精彩纷呈。与室外寒冷天气形成鲜明对比，场馆内市民们的消费热情高涨，随处可见拎着大包小袋收获满满的消费者。农产品展销会最接地气，紧贴助农政策，集合了上千种优质农产品，产品丰富、选择众多、价格实惠，在农民生产与市民消费之间搭建起桥梁，从田头到餐桌有了“直通车”。车展、房展紧扣生活刚需，帮助市民了解并享受到实在的政策补贴福利，该出手时就出手。咖啡文化节紧抓当前城市消费热点，邀请30家热门咖啡品牌齐齐亮相，极具特色的展位布置，吸引年轻人一波波赶来打卡。即使足不出户，也还有名品线上直播汇聚多家电商平台，打通南通本土产品的销售渠道。
与城市南翼紫琅湖畔的活力场景遥相呼应，在城市北翼的万达五水商圈，这几天也是人头攒动，“老字号”云集，文化气息四溢，“扫货”市民逛嗨了。为期三天的“2022南通老字号·非遗嘉年华”活动带火了新商业体龙信广场，也让江苏省2022年老字号“三进三促”系列活动完美收官。在活动现场，来自全省10市共60家老字号和名特优企业充分彰显出老字号品牌的文化魅力和历史内涵，让“老字号”品牌在南通烟火味中焕发出新的活力。活动形式新颖，以游、娱、吃、购为主线，通过现场展销、互动体验、直播带货、优惠促销等，为市民提供一场“视、听、味、购”的多重盛宴。
老万和潮糕、三香斋茶干、孟家蟹包、西亭脆饼、伴今猪头肉……南通人耳熟能详的舌尖记忆悉数亮相，让准备囤年货的市民平添惊喜。调整配方、更新包装、开设线上店……值得欣喜的是，在商务部门的指导和扶持下，面对日新月异的市场风云，不少南通老字号企业顺势而为，一方面加强产品创新，一方面搭乘电子商务的“顺风车”， 力求历久弥新，延绵不绝。记者了解到，我市认真贯彻落实《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》精神，力争将老字号所蕴含的中华优秀传统文化更多融入现代生产生活，促进中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，更好满足国潮消费需求，激发内生动力。
“2022南通老字号·非遗嘉年华”活动现场还设置有消费券抽取环节，现场消费可直接抵扣现金，给市民带来实打实的优惠。活动区域内，设置有方便拍照的打卡点，展示老字号企业品牌故事、老字号文创设计大赛获奖作品，市民通过扫描老字号数字博物馆二维码，便可深入了解老字号的品牌故事与产品链接。一位带着孩子来逛展的妈妈对此赞不绝口，“饱了口福还涨了知识，今天回家写篇作文妥妥的，点赞这种寓教于乐的好活动。”
市商务局相关负责人介绍，整个“双12南通购物节”贯穿冬至、元旦、春节、元宵等重大节庆假期，购物节活动范围领域更广、优惠力度更大、参与模式更新，努力让冬季的南通“熙熙攘攘、热热闹闹、红红火火”，然后市民高高兴兴过新年。
随着近期调整优化疫情防控措施，消费市场逐渐呈现“暖意”。借此良机，我市商务等部门积极作为，合力营造“乐购”氛围，为后疫情时代背景下消费环境复苏赋能。多部门共同掀起“月月有活动、季季有主题、全年可持续”的促消费新潮，系列活动涵盖产业、消费、美食等领域，充分调动各大企业、商家、机构等参与主体，创新消费体验、释放社会活力，让市民获得更多元化、品质化的消费体验。同时，也为即将到来的2023年高质量发展开好局、起好步，为全面推进中国式现代化南通新实践添能蓄势。
消费不仅是推动经济增长的引擎，更是反映城市繁荣程度、文化积淀与心理追求的重要指标，是体现城市活力与吸引力的晴雨表。为了让消费活起来，今年年初，市商务局联合市发改、工信、住建等部门，制定下发了《2022年南通市全面促进消费工作要点》，详细制定全年促消费工作计划，并将全年促消费活动任务分解到具体部门或企业，明确时间节点和责任人，确保每季有主题，月月有活动。春季以餐饮、年货类为重点，开展网上年货节、“寻味南通”等活动；夏季以“夜经济”重点，开展夜市、啤酒节嘉年华等活动；秋季以大宗消费为重点，开展汽车博览会、家电下乡以旧换新“双百惠民”活动；冬季以综合购物为重点，开展南通“双12购物节”“老字号嘉年华”等系列活动。同时，充分发挥我市促进消费体制机制工作联席会议办公室作用，每季度重点打造一项品牌活动。今年以来，各部门合力举办“夏季购物节”“2022南通啤酒嘉年华”“双十二购物节”等品牌活动。“夏季购物节”涵盖餐饮、汽车、家电、家装、家纺多个领域，最大程度释放消费市场潜力。“2022南通啤酒嘉年华”活动在举办规格规模、活动周期、参与商家等方面都创南通促消费活动新高，在全市23个部门的通力合作下，成功打造了一场具有烟火气、南通味、国际范的地标性南通夜经济活动。
每到周末节假日，城北商业综合体万象城里，各类商品琳琅满目，餐饮名店座无虚席，导购员卖力促销，前来购物的市民络绎不绝。来到盒马鲜生，自主结账机前消费者排队等候，住在附近的张女士采购了蔬果、肉禽蛋、粮油等商品。“看到多项促销优惠活动，很多商品比平日里便宜不少，就多采购了一些。”商业体是消费聚集地，是城市商业活力的载体。如何让市民走出家门，用人气带动商圈“热”起来，是商务部门着力解答的又一道“思考题”。今年，市商务局牵头制定了《“四大商圈、两大集群”的实施方案》，加大对“四大商圈、两大集群”建设的扶持政策，以繁荣南通商业经济、提升群众消费体验为目标，加快推进“四大商圈、两大集群”出形象、见成效。来到南大街传统商圈、市北区域性服务商圈、商务区-紫琅湖活力商圈，点餐声、叫卖声、交谈声、欢笑声不绝于耳……通过积极引进国际国内高端品牌、大型零售品牌及一线时尚潮流品牌，大力发展“首店经济”，打造消费新场景，城市“烟火气”升腾，消费增添了新活力。
围绕促消费，南通市商务局多方面多维度加快消费扩容提质，全力支持打造消费新业态新场景。今年以来，“汽车后备厢”“夜间经济”“首店经济”等消费新业态，在江海大地方兴未艾，崇川区、南通开发区、南通创新区今年年底至明年上半年待开首店达30多家，消费者的品牌期待得到充分满足。今夏，抓住夏季的消费特性，我市组织开展多场主题夜市活动，借助“夜经济”延展消费时间和空间。“2022南通啤酒嘉年华”、“潮玩夜市”、“夜崇川欢乐嗨”、“南大街嘉年华”、“老字号”夜购、“人才夜市”等专场活动，不但丰富市民生活、带动就业创业，更激活城市经济大循环的“末梢神经”，进一步提升我市夜经济的知名度。
“最近我们结合了世界杯的热点，相应推出了一些世界杯优惠套餐供顾客选择，比如啤酒畅饮，以此来吸引客流。”市区一家餐饮企业负责人昨天接受记者采访时表示，在疫情政策优化调整后，店面目前客流量有了20%~30%的上升。
餐饮业的复苏，得益于商务部门善于抓住消费领域重点行业靶向发力。针对餐饮行业特点，加强分区分级精细化管理，支持餐饮商户有效延长营业时间；通过多主题联动、多场景融合，将餐饮促消费与文旅消费、购物节等活动融会贯通，取得了显著成效。植入文化底色，开展“寻味南通”主题活动，挖掘地方美食的起源、菜式、传承；依托文旅乐购嘉年华活动，将30家潜在的精致餐饮培育企业和餐饮类老字号引入公园旅游景点，邀请市民共享江边的美食盛宴；联合抖音、小红书等新媒体开展视频直播、粉丝群社群互动，联合“饿了么”餐饮平台，以外卖小哥配送+主持人吃播品鉴的方式介绍通城美食，重点推介环濠河、五山区域精品酒店、精致餐饮集群，展现南通美食新阵地。
自疫情发生以来，市场一大明显趋势就是消费者采购越来越侧重和求助于电商。为此，南通商务部门紧抓网络消费机遇、乘势而上，推动电子商务、网络直播、网红经济等促消费新模式，拓宽传统商业销售新渠道，成功举办“网上年货节”“当燃南通·美好生活”“名品厂购节”等线上购物节活动。联合阿里巴巴、优佳优选、文峰等各平台，推出满减、秒杀、直降等优惠，全力促进南通市民多样、多场景消费，参与人数20万人次。联合阿里、京东、苏宁等头部平台，开辟南通“夏季购物节”活动专区，通过红包补贴、超值券包、优惠满减等形式，推广“指尖购物”，带来消费新体验。
电商平台带动了线上消费，一揽子新能源汽车、绿色家电的利好政策则激活了绿色消费。围绕汽车、家电等大宗消费产品，我市组织开展“南通汽车博览会”、“绿色智能家电下乡”、以旧换新“双百惠民”活动，“真金白银”引导消费，促消费潜力持续释放。“端午汽车博览会”开展4天，观展人数突破12万人次，成交数量2900台，交易金额达5.22亿元。
新能源汽车热销，一方面反映出新能源汽车技术快速提升，品质性能得到消费者认可；另一方面也得益于政策的加持，加之油价高企，很多消费者为降低用车成本转而购买新能源车。 随着绿色智能家电推广和以旧换新活动不断深入，海尔、美的、海信、格力、西门子等十余家知名品牌商纷纷加入，文峰电器联合各大厂商共同让利5000万元，通过线上银联云闪付发放家电换新消费券，力度大、覆盖范围广，体现了“亲民、惠民、便民”，有效促进家电产业向绿色节能进行结构性调整，实现“双碳”目标。
从实体商贸流通到线上电商消费，再到汽车、家电、餐饮消费，南通积极打好促消费“组合拳”，千方百计释放消费需求，多措并举激活消费潜能，展现“一城千面”，彰显城市消费魅力。一场市民得实惠、商家得收益、经济得发展的消费盛宴，释放出城市重新回归烟火气息的强烈信号，更是吹响了全力抓经济提速度的响亮号角。
·朱蓓宁·
