“我和朋友打着飞的就来了，这么强的演出阵容没有理由不来！虽然往返机票加上住宿花费不低，但是音乐带来的快乐无价！”在南京溧水咪豆音乐节现场，来自广东汕头的李晓告诉记者。

5月以来，我省南京、南通、常州、苏州、无锡、泰州等地均有音乐节、演唱会密集举办。火热的演出点燃夏日激情，不仅带来可观的门票收入，还在短时间内聚集大量客流。线下文化演出市场持续升温，文旅消费回暖势头强劲，成为提振消费“新引擎”。

一票难求

线下演出火热复苏

“白天酣畅淋漓地享受听觉盛宴，晚上散场后还可以和三五好友在异乡逛巷弄、品美食，这是一场带来特别感受的旅行。”李晓说，音乐和旅行是年轻人的“解压阀”，而音乐节很好地将二者合二为一。

演唱会排队“官宣”、音乐节扎堆开票、各类型戏剧和文艺演出紧锣密鼓上演，不少场次甚至“一票难求”……今年以来，演出市场供给与需求均表现强劲。

飞猪平台《端午假期出游风向标》报告显示，今年端午假期全国有近百场演唱会、音乐节上演。中国演出行业协会会长刘克智，近日在2023中国（苏州）演出交易会作主旨发言时提到，今年1—5月，全国大型演唱会、音乐节票房收入超过12亿元，观演人数超过250万人次。行业人士预测，今年上半年，演唱会市场票房规模将达30亿元。

然而，在线下演出持续火热的同时，线上演出似乎进入“冷静期”。过去3年，线上演出层出不穷。2020年，五月天线上演唱会成为首个现象级爆款演唱会，吸引超3500万人次在线观看。随后，周杰伦、罗大佑、周华健等多次举办线上演唱会，不断创下观看人数新高。

“线上演出一定程度上丰富了我的文娱生活。”大学生施展表示，虽然线上演出的呈现效果也不错，但线下现场的震撼感是无法取代的。“线下演出恢复后，场次主题越来越多，自然而然就不太关注线上演出了。”

演艺赋能

带动文旅产业发展

演出扎堆举办，获益的远不只是演出主办方。

“以前音乐节更多以本地观众为主，但今年外地观众数量也不断增加。据咪豆统计，今年2月在南京的音乐节，外地观众占比约达70%。”负责咪豆音乐节的江苏音乐广播总监大卫说。

南京满堂文娱有限公司董事刘军杰也给记者展示一组数据。在满堂音乐节购票者中，南京本地购票者只占15%，85%的购票者来自南京市外。长三角地区购票者占50%，还有大量观众从山东、北京、广东等地赶来。“这其实给南京带来大量旅游消费，对当地品牌宣传、经济的带动都起到很好的帮助。”刘军杰说。

今年端午假期，大三学生陈磊特地从山东赶到南通海安，参加在该地举办的“盛放音乐节”。在社交平台上，陈磊晒出门票和机票，“要不是这场音乐节，我可能还没啥机会来海安。这次像是发现了‘宝藏’地，海安出乎意料地给我留下深刻印象。”

“各地的演出往往会形成一个‘爆点’，带动文旅相关产业发展，促进文旅深度融合。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云建议，各地可以将线下演出同当地景区主动“嫁接”起来，借势营销，根据演出所在场地“打包”推出旅游产品，放大演出带来的引流效应，带动更多关联产业的发展。同时，各地还要完善城市的配套服务和基础设施建设，打造城市品牌口碑，助力塑造和提升城市形象。

热度背后

风物长宜放眼量

线下演出“遍地开花”，持续实现良性发展，依旧面临着不少现实问题。

“我在大小3场音乐节里见到同一支乐队，感觉现在很多嘉宾都在忙着赶场子，表演的曲目也都差不多。”无锡资深乐迷陶桃告诉记者，今年以来，她几乎每个月都要去线下“追”一两次音乐节，经常会碰见“熟面孔”嘉宾。

“如何在可选艺人有限的情况下打差异牌，是我们一直思考的问题。”大卫与记者分享他们的成功经验。他表示，“五一”假期，在全国40多场音乐节中，咪豆音乐节脱颖而出，门票被一抢而空，这离不开主办方前期对艺人阵容的精心选择和节目编排。“第一天主要是乐队，第二天主打民谣，第三天请来好久不见的台湾乐队，每场音乐节的阵容都很强，风格也很明显，这就吸引了大批不同的目标群体。”

另一方面，演出经营主体“鱼龙混杂”，也是阻碍其长效发展的一大重要因素。大卫表示，音乐节的盈利主要来自票房，其次是商业赞助和周边售卖。“做线下演出风险系数很高。首先，作为一项户外作业，安全风险较高；其次，投资风险也很大，一般都是主办方投资，通过门票销售、商业招商收入抵消成本。”即便如此，在线下演出市场的火热态势下，不少毫无从业经验的经营主体也“掺和”进来，这就导致演出产品良莠不齐，直接影响观众的体验。

“不管音乐节市场竞争如何，我们肯定需要不断迭代升级，做好自己的品牌，在场地考虑、阵容排布、现场服务等方面下功夫，从而逐渐获得更多人的认可。”刘军杰说。 据中国江苏网