□政青

在社区食堂吃一顿营养快餐，来一场“夕阳红”旅行，跟着老年人跑菜市场、买生活用品……近来，年轻人频频“闯”入老年消费场景，掀起“蹭老式消费”新热潮。（11月30日《南通日报》）

在人们的印象中，与老一辈不同，年轻人往往更多追求精致与时尚的消费方式。然而近年来，越来越多的年轻人转而对简约和舒适表现出浓厚的消费兴趣。从“保温杯里泡枸杞”到极简家居风的流行，再到“大妈衫”“军大衣”的走俏，年轻人与中老年群体在消费需求和消费场景上产生了奇妙的交集。年轻人在消费过程中，能够更深入地理解老年人的生活方式、消费习惯，为老龄群体提供力所能及的帮助；经历过风风雨雨的老年人，能够给年轻人提供一些有价值的开导和建议，起到传道解惑与指点迷津的作用。由此可见，“蹭老式消费”有助于弥合代际鸿沟，也是推动社会消费升级和转型的重要力量之一。

蹭老式消费，既在意料之外，也在情理之中。其实，越来越多的年轻人正在破解省钱密码，“该省省，该花花”已经成为当代年轻人的消费王道。与其为名目众多的营销套路买单，不如为删繁就简的消费方式点赞；与其迎合花里胡哨的包装溢价，不如崇尚返璞归真的实用至上。“蹭老式消费”成为一种现象，说明不是个别年轻人一时兴起的体验，而是群体消费价值观念的转变，是理性购物理念的回归。

还应看到的是，年轻人“蹭”的热潮背后，是对“惠”的渴望，同时也折射出社会消费需求的缺口。比如，年轻人涌入社区食堂，反映的是对价格公允、健康美味高质量餐饮的需求；年轻人热衷“夕阳红”旅游，背后则是对旅行中强制消费和各类陷阱的不认同，等等。面对时代发展过程中产生的消费新模式，老少两种消费需求都应当被看到、被关注、被满足。这就需要打破传统思维，摸清大众心理，深度挖掘客群需求，在物美价廉上下功夫，在扩大供给上做文章，不必通过被动“蹭”的方式，而是通过丰富普惠性的市场供给，为人们提供更多普惠性、可负担的消费选择。

夕阳无限好的老年群体，与朝气蓬勃的年轻群体相遇，带来的是让人意想不到的消费共识。无论时代如何变化、类别怎么细分，经济、实用都是最朴素的消费逻辑。唯有多元普惠的产品和服务才能让“华发”和“朱颜”都各有所得，各得其所，老少咸宜。