在上月召开的中央经济工作会议上,“国货‘潮品’”一词被具体点出,成为被寄予厚望的新的消费增长点。
相关机构发布的数据显示,近十年“国潮”相关搜索热度上涨了528%。而2022年各种品牌的市场关注度上,国货为“洋货”的3倍。《2023中国品牌发展趋势报告》显示,有高达78.5%的消费者更偏好于购买国产品牌。当人们的消费理念日趋成熟,伴随着文化自信的回归,“国潮”悄然兴起。
知名国货成为首选
华为公司去年8月发布了手机Mate60,在当时出现了“线下门店大排长龙、线上商城一秒卖光” 的火热消费场景。家住兆丰嘉园的周先生和杨女士夫妇,从那时起就心心念念想换到华为手机。周先生在去年年底得偿所愿,“使用感绝对没话说!很满意。”杨女士说:“我准备把手机换成这款。”
去年,中国新能源汽车产销量分别完成958.7万辆和949.5万辆,同比增长35.8%和37.9%,连续九年稳居世界第一。得益于国内新能源汽车市场持续高速增长,比亚迪一举夺得中国汽车年度销冠,全年超过300万辆。家住市区万通城的周女士就在去年购买了一辆比亚迪新能源车,她说:“周围朋友换电动车选的几乎都是自主品牌,我的这辆海豚品质稳定,开起来也是特别爽手。”
周末的万象城,人头攒动。在李宁品牌店里,家住新城小区的李女士正在给儿子挑选羽绒服。李女士挑选的准确地说是“中国李宁”。“这是个国产潮牌,儿子和他同学都很喜欢。我给他买过李宁的鞋,他说非常好穿。现在这是我给儿子添置鞋服的首选品牌。”李女士说,“逛店的时候,会选一选款式。买得多的话,会挑选双十一的时候,在天猫店下单。打折的时候,有的鞋才三四百元,性价比不错!”记者看了看羽绒服的价格,不打折也要上千元。李女士说,国货不等于低价,这个价钱她可以接受。
本土老字号吸引年轻人
说起南通本土“国潮”,老万和潮糕、孟家蟹包、西亭脆饼、伴今猪头肉……这些地道的南通老字号,在年岁更替中承载了一代又一代南通人的记忆,一位位老字号品牌的传承人继承和发扬着传统工艺。但是,一个个响当当的南通老字号历经岁月沉淀和市场洗礼,不得不面对一个生存难题:老味道如何迎合新消费?
“大学同学来南通找我玩,想带点纪念品走,我询问了一下朋友同事,他们都推荐了蓝印花布,就想着来看看。”24日,在南通淘宝城的曹裕兴店铺里,在通城工作的“90后”沈小姐与外地朋友结伴前来。柜台上,云染的蓝白花纹丝巾知性优雅、蓝印花布的玩偶挂件憨态可掬、用蓝印花布代替皮面设计出的包包充满设计感……围绕蓝印花布主题制作的几十种产品摆放在玻璃柜台里,琳琅满目。
“以前提起蓝印花布,总感觉是老年人会喜欢的东西,对它的刻板印象也停留在一些桌布、装饰品、衣服等等,没想到现在已经把蓝印花布‘玩’出了这么多新花样。”经过一番挑选后,沈小姐带走了一条丝巾和一个挂件纪念品。
自染坊开缸染布起,历经五代人心力传承,作为国家级非物质文化遗产,如何让传统的蓝印花布推陈出新,更吸引现代人的目光?
“虽然蓝印花布仍使用传统工艺,但是我们将带有传统寓意的图案结构重组,设计出新颖独特的图案,并与一些国潮设计元素相结合。希望通过一些更具国潮范的设计,赋予其时代感及更加丰富的寓意,更加符合年轻人的审美需求。”南通曹裕兴染坊第五代传人江荣介绍,除传统棉布外,面料还使用了棉麻、亚麻、真丝等材质,让传统花布焕发出新的生机和活力……
老字号发展的核心在于传承和创新,南通老字号积极求变,紧跟消费趋势,推陈出新。西亭脆饼在口味上新增包括奶油、葱油、绝味、柠檬等口味,配方更少糖少油,符合当代健康生活习惯和口味;林梓老万和潮糕往“小而精”方向发展,推出了黑米潮糕、花瓣形状的小花糕等新品,满足年轻人需求……
“国潮风”融入消费新场景
商场里,越来越多的产品融入中国结、刺绣、京剧脸谱等元素;景区里,马面裙再度掀起热潮;校园里,传统文化、非遗体验的课程多了……近几年,国风国潮产品热度不断升温,融入许多消费新场景。
春节临近,金饰迎来销售旺季。记者走访了周大福、周生生、老凤祥等多家黄金销售专柜发现,随着“国潮”元素在消费领域的多场景应用,绝大多数产品设计偏“国潮风”,做工精美、“文化味”十足的金饰成了香饽饽。
今年,多家金店推出的龙年编绳销售火爆。周大福的销售人员说:“我们把龙元素融入金饰设计和营销中,推出了一系列龙舟、龙饺、龙头等手绳串珠,市场反响非常好。”她介绍,最近热播的电视剧《繁花》也为黄金市场引流,“花开富贵”“繁花似锦”等寓意美好的金饰成为爆款,不少消费者直奔柜台点名购买。
穿上汉服,“穿越”千年与古人对话;加入阵营,明暗间演绎谍战风云……眼下,越来越多的景区开始尝试植入“国潮元素”,将历史文化与现代生活融合,成为年轻人出游的新选择。
沿着长江入海口的海岸线向北,全新打造的沉浸式乐园启唐城成为年轻朋友的热门潮玩地。在这里,可以逛民俗、猜灯谜、观大唐百戏;夜光舞龙、新派打铁花、高跷杂技秀、古采戏法、国风器乐轮番上演;龙年文创市集,可购入各种古典与潮流好物……
“第一次穿汉服沉浸式逛景区,虽然有些烧脑,但确实是一次特别且新鲜的体验,在玩的过程中还能和扮演李白、杜甫的NPC(非玩家角色)互动,小孩学到很多历史文化知识,感受到中华传统文化的魅力。”23日,从无锡带小孩来启唐城玩的游客刘女士表示,本以为这里的“画风”很古很传统,沉浸其中才发现传统文化中饱含“现代感”。“将唐代文化巧妙地融入娱乐和教育之中,国潮和现代的元素结合得很好,提供了多维度的文化体验。”
“‘国潮’兴起既是经济现象,也是文化现象。这些消费案例启发我们,除了实用性、美观性,还必须了解消费者的需求、审美需要,并通过互联网广阔的渠道传播出去,可以帮助优秀传统文化活起来。”南通大学经济与管理学院教授沈小燕分析,国潮产品火爆,主要有两方面原因:一是当前世界正经历百年未有之大变局,中国企业、品牌的发展受到越来越多消费者的关心和支持;二是高品质、高性价比的中国制造走向了世界,也深入消费者人心。国风国货产品受到追捧,主要原因是国内企业的产品质量、品牌影响力都在提高。特别是一些老字号产品,近几年迸发了很强的生命力。
“‘国潮’之所以火起来,是因为它蕴含着美学,承载着文化内涵,引起了人们的共情。希望未来可以创造更多的消费场景,让大家在日常生活中体验原汁原味的传统魅力。”沈小燕说。 本报记者 陈璟 吕雪琦