□郭红波

第三批江苏老字号名录公布，被列入名录的85个品牌中，南通的精华制药集团股份有限公司等7家企业品牌名列其中。至此，我市共有江苏老字号23家。

老字号一头连着千家万户的日常生活，一头连着千姿百态的文化传统。在全力以赴发展经济、促进消费的当下，需要不断发挥老字号的“金字招牌”影响力，焕发消费向“新”力，为经济发展注入文化力量。

在竞争激烈的市场环境中，老字号面临新的挑战和机遇。为了在时代的浪潮中立足并发展，加强创新变革已成为老字号的必然选择。需要积极开展技术创新，提高产品质量和生产效率，注重品牌传承与创新的平衡，既传承品牌的历史文化价值，又不断赋予其新的内涵和活力。

老字号拥有悠久的历史和良好的口碑，但传统的销售模式已经不能满足现代消费者的需求。因此，积极拓宽销售渠道，是老字号适应市场变化的必然选择。通过建立线上销售平台或与各大电商合作，可以打破地域限制，将产品推向更广泛的消费者群体。利用社交媒体平台，开展营销活动，增加品牌曝光度，吸引更多年轻消费者的关注。此外，与线下商业综合体合作，开设更多实体门店，也是拓宽销售渠道的重要方式之一，这样可以让消费者更直观地感受老字号的产品和文化内涵。

老字号的核心产品通常具有独特的品质和文化价值，但随着时间推移，消费者的需求和市场趋势也在不断变化。为了适应这种变化，需要对其核心产品进行升级，以保持竞争优势。通过引入新技术、新工艺和新材料，提高产品的质量和性能，满足消费者对高品质产品的需求。同时，升级核心产品还可以增加产品的附加值。结合品牌的历史文化内涵，赋予产品更多的情感价值和个性化特征，提升产品的吸引力。

老字号拥有深厚的历史底蕴和品牌价值，但新形势下，传统的生产模式可能限制了其发展空间。需要创新生产模式，引入先进的生产设备和技术，优化生产流程，减少生产成本，提高产品质量。还需要加强研发投入，培养创新人才，为生产模式的创新提供有力支持，有利于满足多样化的市场需求。根据消费者的需求和喜好，定制化生产，提供更多个性化的产品选择。同时与现代科技相结合，不断推出新颖的产品，吸引更多消费者。

总之，只有提升老字号的文化内涵和供给品质，才能让老字号这张“旧船票”在新时代的“客船”上焕发新活力，绽放持久的魅力。