临近端午，游客短途游、周边游需求高涨，民俗体验游尤为受到关注；粽子、艾草等传统习俗相关产品大卖，假期经济“烟火气”十足。专家表示，端午假期消费热情持续高涨，展现了我国消费市场的向好态势。新消费增长点不断涌现，将为促消费扩内需蓄能加力。

民俗体验游受关注

“端午假期我准备和家人去爬泰山，距离北京不算太远，三天往返时间也比较合适。”在北京工作的李女士告诉中国证券报记者，她准备置办好户外衣裤、登山手杖、登山鞋等，提前做好准备。

假日与旅游是一组“黄金搭档”。携程数据显示，端午假期国内周边游预订量同比增长20%，从客源地来看，长三角、珠三角、京津冀、川渝地区旅客周边出行需求较旺。

端午民俗体验游尤为受到关注，传统项目“赛龙舟”备受瞩目。在马蜂窝平台上，各地举办的花式龙舟比赛带动“赛龙舟”热度环比上涨133%。代表中国龙舟最高水平的“佛山叠滘龙船漂移大赛”将于端午节开赛，吸引无数游客奔赴佛山一睹“飙船”盛况，带动佛山热度环比大涨100%。

“一部剧带火一座城”，随着电视剧《我的阿勒泰》热播，新疆阿勒泰成为长途游的热门目的地之一。据了解，在马蜂窝平台，近一周“阿勒泰”相关内容热度涨幅高达233%，“我的阿勒泰同款路线”热度上升75%。

携程研究院表示，随着旅游需求趋向常态化，市场整体呈现出以本地和周边游为主，微度假、避暑和民俗体验主题相结合的特点。

“粽子经济”逐步升温

四时花竞巧，九子粽争新。端午佳节，自然离不开吃粽子，“粽子经济”逐步升温。

多个传统老字号推出端午节粽子新品。北京稻香村推出奶黄软心粽子端午限定新品，“九子粽”“粽情端午”“粽香满堂”等端午礼盒。

恰逢“618”年中大促，传统习俗叠加满减折扣，粽子在线上平台销量爆增。“最近淘宝和京东这些电商的618活动力度很大，我在上面买了一些粽子，还有一些特产给老家寄回去，还能凑满减，很划算。”李女士告诉记者。

京东电商平台上，以“粽子”为关键词搜索显示，悠享时端午粽近15天热度飙升105%，阿玛熊粽子近15天热度飙升927%。

推动消费持续扩大

“商务部统筹推进‘2024消费促进年’，围绕传统节日期间餐饮购物、文娱旅游等消费热点，指导各地开展丰富多样的端午系列活动，推动消费持续扩大。”商务部新闻发言人何亚东近日表示。

何亚东透露，突出节庆时令，各地结合端午传统习俗和季节特色，打造“新中式”消费热点，多地举办粽子文化节、龙舟民俗赛、古风市集、非遗展示、汉服体验等活动。推动业态融合，各地商务、文旅、体育、市场监管等部门强化协作，围绕近期推出的粽情端午、体育消费、车行天下等消费场景开展活动，推动商旅文体健消费深度融合。

“今年以来，从年初的冰雪经济到每个长假的假日经济，文旅消费、数字消费、绿色消费、健康消费等热点为消费市场的恢复不断增添新动力，消费市场总体呈现持续恢复态势。”国家统计局新闻发言人刘爱华此前表示，随着消费新场景不断涌现，新业态加快融合，消费空间不断拓展，以及消费品以旧换新等促消费政策逐步落实，消费潜力有望得到持续释放。

据新华社北京6月1日电