□唐彦云

所谓清凉经济，指高温影响使避暑产品热销而产生的一种经济现象，包括相关的主题消费活动，都属于清凉经济范畴。进入三伏，“烧烤天”不断，正是“清凉经济”趁“热”而上的好时机。7月28日晚在滨江公园盛大开幕的第三届南通啤酒嘉年华，可谓掀起“清凉经济”的热潮，推动城市文旅商体深度融合，夏日消费持续升温。

眼下各地啤酒节风生水起，比如青岛、大连、哈尔滨、重庆、济南等地，都举办得红红火火。在南通，啤酒嘉年华已连续举办三年，“精品”意识越来越突出，越来越体现规模和水平。今年的啤酒嘉年华，在会场功能和活动设置上进行了全面升级，总面积扩大至4.5万平方米，划分为嗨啤畅享区、舞台表演区、美食专区、焕新展会区、文化体验区、户外休闲区六大主题专区，而且每一个专区都精心策划、凸显亮点，与消费者的多元需求和喜好相结合，自然就能带动口碑和影响力。

在突出精品意识、打造品牌活动的同时，让“清凉经济”持续升温，还必须突出“特色”。虽然与青岛等地相比，啤酒作为南通城市IP的文化辨识度不够鲜明，不过，活化和利用好具有江海特色的地域环境、人文历史、民俗风情等元素，一样可以让品牌活动带动“清凉经济”提升辨识度和附加值。今年南通啤酒嘉年华的举办地点，位于五山地区滨江片区的滨江公园，一边是青山林立、葱茏叠翠，一边是水天一色、江风习习，在生态修复焕然一新的优美环境中享受畅饮和美食，感受“南通有请，好玩好运好风景”，这“独一份”的体验就能彰显很强的地域特色。除啤酒节外，我市还推出鲜花小镇仙境光影夜游、森林野生动物园暑期夜游、探险王国创意街区、濠河夜跑、东布洲国际艺术节、小洋口啤酒龙虾节、“海门之夏”等活动。我市有着丰富的博物馆群、乡村游、古镇游等文旅资源，可以创新打造更多更具地方特色的夜游项目，为“清凉经济”发展注入源源不断的活力。

推动“清凉经济”升温，还要创设新场景、探索新的服务方式，才能让游客和市民获得新体验。值得一提的是，本届啤酒嘉年华，还同步举办包括“通通来购”消费品以旧换新、“潮Go南通”抖音短视频大赛、“南通有请，跟着赛事去旅行”体育活动、青年交友、人才夜市等10大主题活动，为市民、游客尤其是年轻人带来感官享受的同时，还能满足他们社交、潮玩、运动、就业圈拓展等更高层次的需求。在公共配套服务上，为期十天的啤酒节期间，地铁延长运营，乘客出站后可免费换乘公交接驳线。在啤酒节现场，出租车、网约车较多，因此需要加强交通引导，在公共卫生、垃圾处理、应急保障等服务细节上需要做细做优，突出惠民的人性化和灵活性，彰显城市文明和活力，推动“清凉经济”带来“流量”的同时，带来更多“留量”。