□高方方

近日，“潮GO南通”短视频大赛正式启动。创作者聚焦主题，通过原创镜头全面展示南通火热消费场景和幸福生活点滴，旨在为市民游客提供娱、食、游、购的“潮GO”指南，进而提升南通商圈的美誉度和影响力。

全民小视频时代，人人都是自媒体。消费新场景展示，是对当下南通消费新业态、新模式、新产品的大力推介，对促进消费提质升级，更好满足人民高品质生活需求具有重要意义。本次“潮GO南通”短视频大赛参赛者需要带上话题@潮GO南通，并添加定位信息把参赛视频上传到抖音平台，评选结果将以活动期间抖音平台的点赞量、评论量、转发量作为重要指标。通过浏览发现，参赛者主要围绕地标建筑、城市景观、特色美食、文娱休闲等进行沉浸式打卡、个性化创作，吸引了大批本地市民和外地网友的围观评论，截至7月30日，视频播放量已达967万次，这为广大网友了解南通城市生活打开了一扇扇窗口。

自媒体以其随录随记的平台特性，灵活多样的制作形式，超越时间与空间的限制，成为网络世界一股不可或缺的力量。随着社会大众消费意愿和能力的逐步回升，自媒体助力打造消费新场景，切中当下社会需求的热点。活动将具象化的城市生活与全国各地的网友连接起来，有助于激活线下消费新活力，强化大众对城市形象的认知。值得注意的是，由于自媒体低门槛、广覆盖、高互动的特点，在短视频创作中也存在内容质量参差不齐的问题，还需在作品的鲜活性、艺术性和可靠性上予以进一步引导。

在场景消费时代，内容品质是吸引消费者的基础。要瞄准人民日益增长的美好生活需求，持续放大城市细节与人文内涵，加大优质内容的供给，重点落脚在消费新场景的“新”上，主要围绕“内容产品新”“业态模式新”“消费体验新”，带领网友领略城市的烟火气。南通滨江临海，独具地域特色，如崇川文旅生活show、啤酒嘉年华等，让夏日氛围更加浓厚，值得大力推介。

在内容创作同质化的赛道上，体现差异化是消除审美疲劳的利器。要以域内受众为主要目标，充分利用地域资源和文化资源，打造易亲近、可参与、重体验、便共享的创作生态。南通有着“中国近代第一城”“中国最大的家纺基地”“长寿之乡”等美誉。比如以张謇故居为代表的历史遗存、以南通博物苑为代表的文博馆群、以江风海韵为特色的饮食文化等，自是不可多得的题材。

越是流量集中的地方，越需要有效管理，需要政府、平台和大众同向发力。要有相应的法规和政策，规范创作者的基本行为。要加强内容审核，用算法程序辅助人工审核，筛选出真正的好作品。还要完善反馈机制，通过大众监督，确保创作内容的真实性。只有通过有效约束，对过度蹭热点、过度娱乐化等负面行为进行纠偏，才能真正激发自媒体赋能消费新场景的潜力，进而助推城市焕发更多消费活力。