□顾佳祺

“小马宝莉卡”作为近期风靡小学生群体的一种卡片，在学校附近的文具店、超市的文具区，随处可见售卖，并且一包小马宝莉卡的价钱也在小学生的零花钱负担范围内，大多数家长会采取一种既不支持也不反对的态度。

对于小马宝莉卡的流行，究其原因，首先是IP和流量效应。小马宝莉本身就是小学生们比较熟悉和喜爱的IP，购买相关卡片，小学生可以表达自己对于动漫角色的热爱。在大数据时代，社交媒体影响巨大，短视频平台上大量关于抽卡、集卡、卡片打包的视频会形成一定的流量效应，潜移默化影响浏览到这些视频的人。对于尚处在自我意识发展期的小学生来说，更会受到网络视频引导的影响。其次，小马宝莉卡具有社交属性。小学生之间会有一定的攀比或者从众心理，看见自己的同学好友购买了相关卡片，出于孩子的心理需求，他们也会购买这种卡片，还会通过集卡、换卡、讨论卡牌等方式交友、巩固关系、产生集体认同感，形成一种独特的社交圈子和互动方式，这也让小马宝莉卡的社交属性进一步加强。再次，小马宝莉卡兼具盲盒特色。这种卡片采用的是盲抽形式，在打开包装之前，你并不知道自己会抽取到什么卡片，这和“盲盒”的基本定义是一致的。抽卡的刺激对于抵抗力弱的小学生而言具有很强的诱惑，有些成年人尚且难以抵抗“盲盒”“抽卡”的诱惑，更不要说还未形成稳定、正确价值观和金钱观的小学生了。并且经由炒作，如今一张较为稀有的卡可以从几元的购买价转手卖出几百元的高价，更会让人产生通过抽卡“暴富”的念头。

尽管这些抽卡集卡行为表面看无害，但是任由抽卡行为狂热发展，以至于小孩偷取、盗用家长钱财进行抽卡的行为频发，必须引起社会重视。

根据国家市场监督管理总局2023年6月发布的《盲盒经营行为规范指引（试行）》中的相关规定，未成年人不可以独自购买这类卡片盲盒，但商家在实际经营和管理中并没有遵守相关规定。线下售卖这些卡片的店铺缺少相关的监管措施，线上售卖则以直播代拆卡，这些直播售卖虽然强调“未成年禁止下单”，但是在直播过程中，主播自始至终都没有核实下单的消费者是否是未成年人，所谓“未成年禁止下单”形同虚设。

总之，规范小马宝莉卡片市场势在必行，需要多方合力：相关部门加强监管，健全完善相关法律法规，强化执法检查、打击非法交易，加大法律法规普及力度；学校加强教育引导，帮助学生形成正确的价值观、合理的金钱观；家长要加强对孩子的关注和关爱，不要用物质代替关心，孩子的心理需求需要得到重视，行为发展也需要家长进行科学干预。